溫州鞋業(yè)依靠強大優(yōu)勢走出發(fā)展逆境

    對溫州鞋業(yè)行業(yè)來說，2011年是不尋常的一年。這一年，行業(yè)企業(yè)經歷著國際經濟寒冬和國內宏觀緊縮，面臨著借貸風波的強大沖擊，在要素成本步步緊逼的形勢下，雖然走的磕磕絆絆，但行業(yè)整體仍在向前發(fā)展。記者從溫州鞋革行業(yè)協會的年度總結報告中了解到，2011年，溫州全行業(yè)2616家制鞋企業(yè)共完成工業(yè)總產值830.8億元，同比增長6.51%，顯示出中國鞋都的強大優(yōu)勢。

　　科技、時尚成主流

　　溫州鞋業(yè)產業(yè)在2010年被確定為全省第二批21個塊狀經濟向現代產業(yè)集群轉型升級的產業(yè)之一，自此以后，“轉型升級”就成為溫州鞋業(yè)行業(yè)內最流行的詞匯之一，也成為行業(yè)內絕大部分企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展選擇。那么，鞋企該如何實現“轉型升級”呢?溫州鞋革行業(yè)協會執(zhí)行會長謝榕芳認為“關鍵要從傳統制鞋轉向科技制鞋，專注于工藝突破和產業(yè)鏈延伸�！睘榱烁脑焯嵘齻鹘y產業(yè)，溫州鞋企堅持自主創(chuàng)新，將研發(fā)與市場時刻對接，同時把引進與自主創(chuàng)新相結合，在鞋子的內涵、樣式、功能方面不斷推陳出新。如今，科技和時尚逐漸成為溫州鞋企發(fā)展的主流方向。

　　不少溫州名牌鞋企正在不斷地推進科技制鞋。2011年8月21日，國內制鞋行業(yè)首家企業(yè)院士工作站正式落戶紅蜻蜓集團，該工作站將在清潔生產、提高鞋的舒適性、制鞋工藝自動化及流程優(yōu)化等方面進行深入研究，為制鞋行業(yè)的轉型升級提供技術支撐和服務;2011年9月，由蒙拉妮鞋業(yè)有限公司承擔的“基于圓盤注塑系統的自動化制鞋配套設備研發(fā)”塊狀經濟轉型升級項目，被列入省重大科技轉型計劃，研發(fā)成功后，將大大提高溫州制鞋業(yè)的機械化程度和自動化水平�？萍贾菩�的成果也逐漸顯現。比如，吉爾達公司依托其28項國家專利，成功研制出新型的“升級A+型”納米功能空調鞋，填補了國內空調鞋市場的空白;奧古斯都鞋業(yè)與中科院理化所研制成功“抗菌”皮鞋，成為中國鞋業(yè)唯一一家獲得“抗菌標志認定”的企業(yè);雅浪鞋業(yè)開發(fā)的“保健”皮鞋，獲得國家環(huán)保局頒發(fā)的“中國環(huán)境標志優(yōu)秀獎”。這些科技成果穩(wěn)固了溫州鞋在國內外市場不可替代的地位。

　　為與國際時尚同步，一些溫州鞋企將觸角伸向國際，向世界級的人才拋出橄欖枝。比如，巨一集團把設計工作室開到西班牙，既為企業(yè)吸納了國際頂級的設計人才，又為產品打入西班牙等市場奠定了基礎;奧康集團在意大利成立鞋樣設計中心和信息中心，并聘請意大利制鞋大師和設計大師常駐溫州總部指導開發(fā)設計，成立了奧康“高科技數字化研發(fā)基地”，每年開發(fā)3000多個新品種;康奈集團加入世界最大的鞋類研究機構——英國SATRA組織，在中國設立符合SATRA要求的世界級鞋類設計研發(fā)中心，從設計研發(fā)上緊跟國際潮流。

　　“虛實結合”成發(fā)展模式

　　2011年，國際經濟形勢復雜多變，新的發(fā)展格局不斷被衍生出來，網上市場成為產品銷售的新渠道。自2010年起，許多溫州鞋企也紛紛加入網上市場，根據自身實際，揚長避短，選擇適合的發(fā)展模式，大都采取“網店+實體店”虛實結合模式，注重終端實效。

　　品牌和質量的保證是企業(yè)能夠順利開展網上市場的基礎。據溫州鞋革行業(yè)協會謝榕芳會長介紹，目前溫州鞋業(yè)行業(yè)擁有的名優(yōu)品牌數是全市所有行業(yè)中最多的，有中國出口名牌3個，中國名牌產品7個，中國馳名商標76個，浙江名牌45個，浙江出口名牌9個，溫州品牌52個，中國出口商品免檢2個，獲全國質量獎的企業(yè)3家。這些均為溫州鞋企打開網上市場奠定了很好的基礎。

　　溫州市經信委副主任游聚森告訴記者，目前溫州鞋企涉足的電子商務主要有三種形式：一是在大型電子商務平臺開網店，如淘寶網、京東商城等平臺;二是自建平臺進行網上銷售，比如奧康、紅蜻蜓等知名鞋企建有自己的電子商務平臺;三是采取電子商務外包的形式，將企業(yè)的網絡銷售業(yè)務外包給網絡銷售代理公司，當前大部分企業(yè)采取第一種方式。據了解，目前溫州已有一百多家鞋企在淘寶上開店，且大部分都成立了專門的網管部門，人員配備跟實體店一樣，除了店長、導購、客服，還有專門的實物拍攝、圖片制作人員等，在保證產品質量的基礎上不斷優(yōu)化服務，每年可為企業(yè)帶來不小的收益。

　　另外，還有一些中小鞋企根據自己的實際情況，集中優(yōu)勢于一點，選擇重點區(qū)域進行市場攻堅，也取得比較好的成績。如紅草帽公司通過建立營銷“根據地”實現快速發(fā)展，公司目前有銷售終端1200多個，2011年產值增長40%左右，主要市場西安的年銷售額目前占到總銷售額的40%左右。

　　配套、融資成大難題

　　“溫州市鞋業(yè)產業(yè)集群示范區(qū)設立至今已有兩年，取得了一些成效，但在推進過程中仍有許多工作亟待深化和加強�！庇沃魅螌Υ酥毖圆恢M，他認為共性問題是整個外部形勢造成的，企業(yè)只能想辦法把影響降到最小，但個性問題是集群內部存在的，政府和企業(yè)應想方設法去克服和解決。

　　溫州的鞋業(yè)產業(yè)集群雖然已有相當規(guī)模，但其配套服務體系仍不完善。原材料市場、專業(yè)市場、制鞋企業(yè)及營銷渠道間的聯系還不夠緊密，企業(yè)對市場的反應不夠靈敏，錯失一些機遇。另外，缺乏與制鞋業(yè)相關的信息發(fā)布平臺、金融平臺、創(chuàng)新平臺等，很多中小鞋企擴張難、市場拓展難的問題遲遲無法突破。同時，集群內的企業(yè)間溝通不夠、不暢，企業(yè)習慣“畫地為牢”、“各自為政”，缺乏集群意識，導致集群內企業(yè)的產品同構化現象嚴重，引發(fā)集群內企業(yè)間的低價競爭，影響了產業(yè)的整體提升。謝榕芳會長表示，協會正在著力打造國家級質檢中心、溫州鞋革人才培訓中心、電子商務中心、物流中心、中國鞋類國際技術研發(fā)中心等九大平臺，為產業(yè)發(fā)展提供主要的配套支持。

　　當前歐美經濟復蘇緩慢，外需尚未真正恢復，與此同時，國內銀根依然緊縮、貸款利息高企，很多中小企業(yè)貸不到款、貸不起款，甚至出現資金鏈斷裂的情況。據溫州市統計局的調查顯示，2011年6月份，認為融資很困難的企業(yè)約占16%，較上月提高了3個百分點。某些銀行惡意的抽貸、壓貸使企業(yè)融資難上加難，不少鞋企負責人抱怨：被評估為3000萬元的廠房，目前卻只能貸到1000萬元。游主任告訴記者，每年的三、四月份是溫州企業(yè)還貸的高峰期，今年還貸的總額估計達到1000億元，各級政府應該引起高度重視，引導幫助企業(yè)渡過難關，防止新一輪的企業(yè)倒閉潮、跑路潮的出現。
本文來自:中國鞋網http://www.cnxz.cn/news/201204/17/269949.html