華潤集團(tuán)啟動高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略

    2009年9月10日，華潤集團(tuán)旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)旗艦華潤置地在北京水立方正式啟動全新高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略--"品質(zhì)給城市更多改變"，全新品牌戰(zhàn)略將全面運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程施工、物業(yè)服務(wù)以及核心生意模式等各個(gè)方面。
    進(jìn)入2009年，華潤置地提出全新高品質(zhì)戰(zhàn)略更屬奇招，華潤置地主席王印對此表示："以獨(dú)特的生意模式，持續(xù)關(guān)注和提升產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，在設(shè)計(jì)、工程、物業(yè)服務(wù)等重點(diǎn)方面不斷實(shí)踐"高品質(zhì)"將為華潤置地帶來持續(xù)上升的客戶滿意度，積極推動城市發(fā)展歷程，同時(shí)也能賦予華潤置地更強(qiáng)大的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
    "三管齊下：提升全線產(chǎn)品品質(zhì)
    當(dāng)天的發(fā)布會上，華潤置地與我國建筑、土木學(xué)科綜合實(shí)力最強(qiáng)的同濟(jì)大學(xué)一設(shè)計(jì)研究院正式簽約掛牌，標(biāo)志著雙方將在設(shè)計(jì)方面展開密切合作，也意味著華潤置地成為國內(nèi)首個(gè)有自主設(shè)計(jì)能力的地產(chǎn)品牌；與上海同濟(jì)工程咨詢有限公司續(xù)簽，繼續(xù)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高有關(guān)工程質(zhì)量方面的客戶滿意度。目前正值華潤集團(tuán)委托蓋洛普咨詢公司進(jìn)行的第五次客戶滿意度調(diào)查，其中華潤置地也已開始本項(xiàng)工作。
    華潤集團(tuán)董事長宋林
    以紅山世家項(xiàng)目為代表的城市中高端產(chǎn)品成為華潤品質(zhì)地產(chǎn)的典型。紅山世家位于宣武區(qū)廣外大街305號，地處金融街、三里河、廣安門商務(wù)辦公區(qū)和中央采購區(qū)四區(qū)交匯的城市核心地帶，紅山世家總規(guī)模約22萬平米，半圍合式規(guī)劃設(shè)計(jì)，在保證社區(qū)整體與私密性的同時(shí)，將更多土地讓給了綠化與園林。超大尺寸樓間距，居住舒適。
    獨(dú)創(chuàng)生意模式：增加持有物業(yè)
    早在深圳萬象城成為國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)奇葩之后，華潤置地的發(fā)展重點(diǎn)就引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，向住宅亦或是商業(yè)地產(chǎn)傾斜成為爭論的焦點(diǎn)。而在品牌戰(zhàn)略啟動上，華潤置地正式提出獨(dú)創(chuàng)性的'住宅開發(fā)+持有物業(yè)+增值服務(wù)'生意模式和戰(zhàn)略，此舉將使華潤置地在業(yè)務(wù)能力上與其他主營住宅的地產(chǎn)企業(yè)形成顯著的差異。
    如果說，穩(wěn)健的發(fā)展策略保證了華潤置地平穩(wěn)快速發(fā)展，有效的規(guī)避了市場波動所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，那么將這一策略轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的就是華潤置地所采取的"住宅開發(fā)+持有物業(yè)+增值服務(wù)"的差異化生意模式和戰(zhàn)略。通過萬象城這樣城市綜合體，華潤真正實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和物業(yè)的良性促進(jìn)循環(huán)。在華潤置地的發(fā)展規(guī)劃中，城市綜合體占得比重日益增大。
    記者了解到，目前華潤置地?fù)碛械奈飿I(yè)涵蓋購物中心、寫字樓、酒店、高端公寓，這部分資產(chǎn)值和盈利貢獻(xiàn)大約占公司的兩到三成。值得注意的是在當(dāng)天的品牌戰(zhàn)略啟動儀式上，華潤集團(tuán)董事長宋林對外正式介紹了華潤集團(tuán)在廣西百色市打造的希望小鎮(zhèn)，展現(xiàn)了全新的企業(yè)社會責(zé)任人理念，"持續(xù)關(guān)注和提升產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)以及獨(dú)特的生意模式，將大膽賦予城市區(qū)域土地新的價(jià)值，積極推動城市發(fā)展的演進(jìn)歷程，而作為集團(tuán)成員之一，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，也是華潤置地踐行品質(zhì)給城市更多改變戰(zhàn)略的實(shí)際行動。"這一系列舉措僅僅是華潤置地信心打造高品質(zhì)房地產(chǎn)品牌的開始。