中國游客10億英鎊砸向英國圣誕市場

　  在今年英國圣誕打折季的購物洪流中，中國游客成為最引人注目的群體。據英國《每日郵報》28日報道，中國消費者在英今年圣誕打折促銷季中的貢獻額高達10億英鎊。英國媒體為這些中國人的消費能力起了一個新名詞——“北京鎊”，而其中偏愛奢侈品的中國消費者也被稱為“古奇（Gucci）一族”。

　　■百貨公司就像“中國大市場”

　　由于從明年1月4日起，英國消費稅要從現行的17.5%上漲到20%，再加上商家的大幅打折，使今年圣誕節(jié)期間的英國掀起購物狂潮。據報道，12月26日，在倫敦著名的塞爾福里奇百貨公司位于牛津街的旗艦店開門前10小時，就有約8000名顧客在門外頂著凜冽的寒風排起長隊。

　　在今年的購物大軍中，中國游客的購物能力最為可觀�！睹咳锗]報》報道說，為了迎接中國游客，著名奢侈品購物區(qū)倫敦西區(qū)的眾多商店雇傭了會講普通話的店員，幫助顧客挑選商品或者付款。塞爾福里奇百貨公司開通了使用中國銀聯卡，更是促進了中國游客的消費。在圣誕節(jié)翌日的促銷活動中，在該百貨公司消費額第二的顧客使用的就是中國銀聯卡，消費額為1200英鎊。

　　當天，塞爾福里奇百貨公司一小時內的消費筆數就達一萬，交易額比去年同期上升了40%。由于中國顧客太多，有目擊者稱，現場就像是個“中國大市場”。

　　■奢侈品市場的最大買家

　　報道說，中國消費者在英國購物非常偏愛奢侈品，比如巴寶莉（Burberry）、路易威登（LV）、古奇（Gucci）等知名大牌，因此被稱為“古奇一族”。英國零售業(yè)分析師德梅洛說，中國人已成為英國奢侈品消費市場的最大買家。中國顧客的消費額占到了英國奢侈品消費市場30%的份額，緊隨其后的是俄羅斯人、阿拉伯人和日本人，而英國本土消費者的消費額只占15%。

　　在巴寶莉位于倫敦的商店中，30%的消費者來自中國，他們使得巴寶莉在2010年的零售額提升了逾20%。瑪百莉（Mulberry）也表示，中國消費者是增長最快的群體。

　　■需要在有限時間內集中購物

　　德梅洛分析了中國人在英國狂購奢侈品的特點和心理。他認為，對于中國顧客來說，圣誕節(jié)并沒有什么特別重大的文化意義，所以他們會毫不猶豫地在這一西方節(jié)日期間出國購物旅游。

　　“和所有顧客一樣，中國消費者也喜歡淘些實惠貨，因此圣誕節(jié)過后的大促銷就變得格外熱鬧。中國游客通常需要在非常有限的時間里集中購物，商店云集的倫敦西區(qū)非常適合他們。”德梅洛說。

　　■中國國內奢侈品價格昂貴

　　報道還指出，雖然中國經濟的快速增長讓奢侈品行業(yè)看到了一個新的巨大市場，但由于進口商品的稅率較高，奢侈品在中國國內的售價比在英國要貴20%至30%。在過去兩年中，英鎊對人民幣的匯率跌了30%左右，這更讓中國顧客消費欲望大漲。另外，從品牌的發(fā)源地直接購買也是一種優(yōu)越的體現，這一點同樣吸引了中國顧客。德梅洛說：“對中國人來說，從英國帶回一件巴寶莉或瑪百莉，在朋友同事間是很值得炫耀的事情�！�

　　據統計，今年造訪西歐的中國游客約為250萬人次，比2009年增長了20%，而他們所消費的金額則翻了一番。

　　■文/本報記者　

　　中國應把大部分

　　購買力留在國內

　　對外經貿大學奢侈品研究中心副主任周婷聽到中國消費者今年圣誕在英國花費10億英鎊的數字時，也感到非常震驚。她表示，根據她掌握的情況，一般高檔零售業(yè)和專賣店都不會公布具體的銷售額，這個數字可能是根據退稅等數據折算出來的。

　　盡管這個數字可能并不準確，但周婷說，在全球經濟衰退的大背景下，中國人扮演全球奢侈品行業(yè)“救世主”的角色已成為一個不爭的事實，反映出中國人收入水平的提高和中國國力的增強。她認為中國人強勁的消費能力對促進全球整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展是個利好消息，但對于迫切需要拉動內需的中國來說，如此巨額的資金流向海外，并沒有起到促進國內消費的作用。

　　對于文中提到的國內奢侈品價格比國外高20%到30%的數字，周婷認為過于保守�！皣�外市場打折促銷期間，國內外市場差價要遠遠高于這個比例�！�

　　周婷認為，我國前段時間提高關稅起征點，雖然主觀上是希望能夠抑制海外代購等，但實際上反而刺激了境外消費。國家應該制定相應政策，有效地引導海外奢侈品消費向國內“回流”,實現把大部分購買力留在國內。她認為，在未來二三十年，中國的奢侈品消費仍會處于不斷的上升通道。