紅木家具投資前景看好 專(zhuān)家建議用故事打造文化品牌

     1月8日，由中國(guó)傳統(tǒng)家具研究會(huì)、新浪網(wǎng)家具頻道、香港中式家居雜志社和中國(guó)古典家具網(wǎng)聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)紅木家具行業(yè)年度總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮暨如何打造紅木家具知名品牌高峰論壇”在深圳觀瀾高爾夫球會(huì)觀瀾湖度假酒店隆重舉行。參加本次活動(dòng)的有故宮博物院研究員胡德生，原故宮博物院主任曹靜樓，中國(guó)傳統(tǒng)家具研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高肅，北京國(guó)富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍，新浪家居華南區(qū)總經(jīng)理欒大偉及全國(guó)各紅木家具協(xié)會(huì)代表等。當(dāng)晚評(píng)選出了2010年中國(guó)紅木家具行業(yè)十大新聞、行業(yè)風(fēng)云人物、最具影響力的中國(guó)紅木家具十大品牌、最受歡迎的中國(guó)紅木家具十大品牌、最具創(chuàng)新力的中國(guó)紅木家具十大品牌以及最受歡迎的中國(guó)紅木家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)獎(jiǎng)。會(huì)上業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者、紅木企業(yè)家就“中國(guó)乃至全球紅木家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)”“如何讓中國(guó)紅木家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)”以及“如何打造中國(guó)紅木家具的品牌”等問(wèn)題做了演講。

市場(chǎng)前景

紅木家具貴之有理

2010年是紅木家具行業(yè)很不平靜的一年，雖然經(jīng)歷了一些“爆白皮”和“價(jià)格暴跌”等事件，但這一年中國(guó)的紅木家具和中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)一樣仍穩(wěn)健發(fā)展和增長(zhǎng)中。兔年伊始，面對(duì)人民幣升值、股市動(dòng)蕩、房地產(chǎn)的撲朔迷離，越來(lái)越多投資者和消費(fèi)者看好中國(guó)的紅木家具。

深圳深發(fā)紅木董事長(zhǎng)張祝林認(rèn)為，紅木家具之所以貴是因?yàn)橘Y源是發(fā)展的前提，資源是會(huì)枯竭的，紅木家具行業(yè)因其本身的特點(diǎn)，在面對(duì)資源開(kāi)發(fā)和利用上，更顯得無(wú)力和突出。首先，我們生產(chǎn)上的原材料(木料)，全依賴于進(jìn)口，隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，部分木材產(chǎn)地國(guó)家和地區(qū)，在很大程度上限制或是禁止木材的砍伐和出口，加上紅木木材成材周期相當(dāng)漫長(zhǎng)，甚至某些木材瀕臨絕種等情況，進(jìn)而導(dǎo)致木材價(jià)格上漲，無(wú)疑增加了企業(yè)生產(chǎn)成本。

其次，一直以來(lái)，紅木家具的制作延續(xù)的是傳統(tǒng)手工作業(yè)，發(fā)展到今天，在生產(chǎn)上盡管一部分可以用機(jī)械加工，但由于其產(chǎn)品特性，人力的投入還是整個(gè)工藝的主要部分，是機(jī)械無(wú)法替代的。隨著工業(yè)的不斷發(fā)展和國(guó)內(nèi)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)和思維的不斷轉(zhuǎn)變、升級(jí)，從事紅木家具制造的工匠逐漸減少，這就直接導(dǎo)致紅木家具制造企業(yè)面臨缺工的尷尬，近年來(lái)，上一定規(guī)模的紅木家具制造企業(yè)，都不同程度面臨招工難等問(wèn)題，直接影響了企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)作。

市場(chǎng)游資盯緊紅木家具行業(yè)

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，制造紅木家具的原材料是根據(jù)木材的品相和厚度以及重量來(lái)定價(jià)的，能做家具且規(guī)格稍大的老料，每市斤的價(jià)格一般都在5000元左右；小葉紫檀近年來(lái)進(jìn)口數(shù)量也逐步減少，價(jià)格則持續(xù)上升，目前差一些的材料每噸25萬(wàn)-35萬(wàn)元之間，無(wú)空心的上等料每噸50萬(wàn)-70萬(wàn)元之間，特別長(zhǎng)的好料每噸價(jià)格90萬(wàn)-110萬(wàn)元。

老撾的紅酸枝材料是今年上漲速度最快的，目前直徑10厘米左右的圓材每噸4萬(wàn)-5萬(wàn)元，直徑15厘米-20厘米的每噸6萬(wàn)-9萬(wàn)元，直徑30厘米-40厘米每噸價(jià)格15萬(wàn)-17萬(wàn)元。因?yàn)槟静牡纳�長(zhǎng)年限很慢和自然資源遭到破壞，造成紅木家具的價(jià)格自從去年到現(xiàn)在一直上漲，專(zhuān)家認(rèn)為消費(fèi)者及投資者購(gòu)買(mǎi)原材料或者適時(shí)選購(gòu)紅木家具用來(lái)保值升值是一種很好的理財(cái)方式。

消費(fèi)提醒

購(gòu)買(mǎi)紅木作為理財(cái)很穩(wěn)妥

浙江東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)總經(jīng)理劉春林認(rèn)為，紅木家具還講究一個(gè)工藝、器型和神韻，你喜歡它，它就很貴；你不喜歡它，它就不貴。面對(duì)原木資源的匱乏和工匠的奇缺，紅木家具行業(yè)的發(fā)展受很大制約。現(xiàn)在木匠都很難培養(yǎng)，何況木匠和工藝家還有很大距離，所以好的作品和好的手工家具以后肯定會(huì)更少。劉春林認(rèn)為，投資者購(gòu)買(mǎi)紅木作為理財(cái)手段很穩(wěn)妥，不但可以當(dāng)生活用品，還可以用來(lái)觀賞，陶冶情操，也可以傳承給后代子孫作紀(jì)念，并且可以升值。但他提醒，并不是所有紅木家具都會(huì)升值。他認(rèn)為消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)投資紅木家具，一定要去知名品牌和知名市場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。在選購(gòu)紅木家具時(shí)，應(yīng)先關(guān)注標(biāo)簽和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，了解產(chǎn)品的基本原材料情況、質(zhì)量符合情況、有害物質(zhì)含量情況和使用保養(yǎng)情況等。最好向經(jīng)銷(xiāo)商索要木材進(jìn)口單據(jù)等相關(guān)證明材料來(lái)驗(yàn)證木材的身份。正式購(gòu)買(mǎi)前可委托第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定，或要求經(jīng)銷(xiāo)商出具第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告，東陽(yáng)市場(chǎng)就有權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)。

麻辣點(diǎn)評(píng)

中國(guó)紅木家具行業(yè)走出了巷子未掀起蓋頭

北京國(guó)富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍博士認(rèn)為，中國(guó)紅木家具行業(yè)在發(fā)展上正處于一個(gè)尷尬的地位。他用一句話概括為：中國(guó)紅木家具行業(yè)“走出了巷子，未掀起蓋頭”。東西絕對(duì)是好東西，就是太小眾。其實(shí)小眾也沒(méi)錯(cuò)，重要的是要讓大家都知道并有想擁有的奢望。他認(rèn)為中國(guó)紅木家具的品牌還要更進(jìn)一步打造。目前的紅木家具市場(chǎng)處于什么地位呢？上不夠藝術(shù)品，下普通消費(fèi)者夠不著。奔馳汽車(chē)大家都知道，可真正擁有的人很少，中國(guó)的紅木家具也一樣，對(duì)于10年后將成為消費(fèi)主力軍的80后來(lái)說(shuō)，有多少人知道或者想去擁有它呢？

專(zhuān)家獻(xiàn)策

用故事打造紅木家具文化品牌

趙龍博士說(shuō)，中國(guó)紅木家具作為奢侈品牌，其運(yùn)營(yíng)應(yīng)該分幾步走：首先是講故事成就經(jīng)典。用美好的故事去占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓人們?nèi)ハ蛲�。例如德芙巧克力名字的�?lái)源，就是一個(gè)美好的愛(ài)情故事。其次重產(chǎn)地，也就是原產(chǎn)地文化，例如提到熏衣草我們就會(huì)想到法國(guó)南部的普羅旺斯。再次是重過(guò)程營(yíng)造感覺(jué)。紅木家具讓消費(fèi)者感覺(jué)到的是什么呢？古典，神秘。最后要注重氛圍，彰顯品質(zhì)。說(shuō)這個(gè)西裝好就是因?yàn)橛?9道工序，紅木家具不可以帶消費(fèi)者去原材料產(chǎn)地，但可以告訴消費(fèi)者紅木家具為何貴，用來(lái)做紅木家具藝術(shù)品的珍稀原材料一百年才長(zhǎng)成小拇指那么粗細(xì)。

紅木家具未來(lái)戰(zhàn)略是做品牌

中山市鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)蕭照應(yīng)認(rèn)為，中國(guó)紅木家具的市場(chǎng)非常大。北京1800萬(wàn)人口，相當(dāng)于澳大利亞的總?cè)丝�，上海人口相�?dāng)于一個(gè)委內(nèi)瑞拉，而浙江省總?cè)丝诖笥谂餐�，廣東省總?cè)丝诖笥谝獯罄�，這就是我們中國(guó)的市場(chǎng)！從各方面看來(lái)，中國(guó)紅木家具行業(yè)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，但是如果沒(méi)有全方位發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，則難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。目前紅木家具的主流營(yíng)銷(xiāo)主要是自營(yíng)店，多半為家族企業(yè)，這并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，原材料的緊缺和昂貴的價(jià)格提高了企業(yè)進(jìn)入紅木家具市場(chǎng)的門(mén)檻。所以，紅木生產(chǎn)企業(yè)必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，逐步建立起經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，并借助經(jīng)銷(xiāo)商的力量來(lái)將產(chǎn)品分銷(xiāo)到全國(guó)各地，這也是擺在紅木生產(chǎn)企業(yè)面前最緊迫的任務(wù)。蕭照應(yīng)認(rèn)為，紅木家具企業(yè)未來(lái)最佳的戰(zhàn)略之道就是：做品牌！

紅木小常識(shí)

紅木品質(zhì)劃分

第一等為黃花梨、紫檀木

第二等為黑酸枝、烏紋木、非洲紫檀木

第三等為紅酸枝

第四等為其他酸枝木

第五等為東南亞花梨木、雞翅木、南美及非洲白酸枝等

第六等為南美及非洲的花梨木