2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將超日本 占全球市場(chǎng)20%

　  深圳萬象城里總是往來如織。

　　衣著鮮亮的年輕女生，妝容嚴(yán)謹(jǐn)中年婦女，身邊大都伴隨著一個(gè)男人。字母標(biāo)識(shí)的logo一個(gè)接著一個(gè)。PRADA的對(duì)面是miumiu，LV在外面獨(dú)自豎起一座三層樓，櫥窗精致。巴黎世家里款式、式樣齊全。

　　LV里幾乎人流不斷。專柜前的高腳凳上坐著一排人，身穿黑色套裝的導(dǎo)購(gòu)拿著包認(rèn)真介紹。

　　盡管他們都清楚不遠(yuǎn)處的香港同一款商品的價(jià)格可能會(huì)低20%。

　　沒有人懷疑中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)能力。根據(jù)麥肯錫解讀中國(guó)的報(bào)告《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》，即使在2009年全球經(jīng)濟(jì)萎縮，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)了16%。2009年中國(guó)奢侈品消費(fèi)達(dá)到640億元。這還不包括那些漂洋過海一擲千金之舉。

　　倫敦的奢侈品店?duì)幭嗯鋫渲形膶?dǎo)購(gòu)。圣誕季前，在名店前大排長(zhǎng)龍的不是中國(guó)人就是阿拉伯人。

　　麥肯錫的報(bào)告預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1800億元，占據(jù)全球市場(chǎng)的20%還多，超過日本成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)正散發(fā)出迷人魅力，尤其是對(duì)傳承了百年的國(guó)外奢侈品商來說。

　　2005年，路易威登在10個(gè)城市開設(shè)了門店，而到2010年時(shí)，在29個(gè)城市開設(shè)了36家門店。2006年初，古奇在中國(guó)只有6家店，四年之后，擴(kuò)張到39家店。5年間，愛馬仕的門店翻了四倍，達(dá)到20家。

　　北京上海的名店林立，購(gòu)買力在全國(guó)來勢(shì)洶洶。

　　愛馬仕鉑金包正在成為一個(gè)越來越常見的裝飾。小圓(化名)是溫州人，在自己的家族企業(yè)工作。她對(duì)愛馬仕的關(guān)注正逐漸超過LV。

　　林在上海一家外企工作，從事行業(yè)與奢侈品相關(guān)。她關(guān)注的品牌更多的是獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，如美國(guó)的rebecca minkoff，或者英國(guó)的mulberry。

　　微博上的人群更是將曬貨進(jìn)行到底。一張廣為流傳的照片是年輕女生坐在復(fù)式樓房的階梯上，身后一個(gè)接一個(gè)放的是各種顏色的鉑金包。

　　麥肯錫將中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者劃分為四個(gè)類型，核心奢侈品買家、奢侈品消費(fèi)楷模、時(shí)尚狂熱者以及中產(chǎn)階層進(jìn)取者。第一類消費(fèi)群將收入的12%至20%用來奢侈。第二類的標(biāo)簽非常明確：“年輕”“富有”“時(shí)尚”，主要由私營(yíng)企業(yè)的老板和公司高管組成，多數(shù)生活在北京或者上海。第三類并不是一般意義上的富人，收入也并不夠高，但是他們熱衷于時(shí)尚，愿意花大價(jià)錢去購(gòu)買奢侈品。第四類消費(fèi)群多數(shù)生活在二、三線城市，充裕的收入讓他們能夠偶爾奢侈一回，購(gòu)買昂貴的東西來點(diǎn)綴生活。

　　奢侈品的定義并不僅僅就是這些鞋包用品，名車、私人游艇、飛機(jī)正在逐漸進(jìn)入國(guó)人的眼中。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，游艇行業(yè)在國(guó)內(nèi)正在逐漸興起。有私企老板輕易付出3000萬元定金購(gòu)買一艘游艇，盡管他們并不能像在國(guó)外一樣充分享受水上運(yùn)動(dòng)，甚至也許從浙江航行到上海還需要行政許可。但是這不影響他們把卡拉OK從市中心移到船上的熱情。

　　消費(fèi)心理正在悄然變化。雖然在上海吳江路上幾乎每一個(gè)過往的女人都背著一個(gè)LV，但是已經(jīng)越來越少的人去懷疑其中的真實(shí)性。LV編織袋似乎成為了一個(gè)久遠(yuǎn)的特殊符號(hào)。

　　Buyberry今年在北京的一場(chǎng)走秀驚艷了時(shí)尚圈。3D技術(shù)營(yíng)造出真假難辨的畫面，真實(shí)與虛幻互相交融。不管是一成不變的庸常生活，還是輾轉(zhuǎn)往復(fù)的奔波勞苦，一只手袋上精致的紋路都無異于一場(chǎng)溫柔的撫慰。