專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系列專(zhuān)題：陶瓷衛(wèi)浴“四大原因”制約了中小企業(yè)發(fā)展

專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系列專(zhuān)題：
    編者按：  目前，中國(guó)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，而專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)成功繁榮發(fā)展又何其艱難！為了幫助支持全國(guó)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資舉辦者、運(yùn)營(yíng)管理者解難釋惑，商成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究所聯(lián)合義烏最強(qiáng)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策劃咨詢機(jī)構(gòu)——商興成市場(chǎng)投資管理（義烏）有限公司，陸續(xù)推出“專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃”系列專(zhuān)題，對(duì)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)的項(xiàng)目定位， 顧問(wèn)咨詢 ，招商銷(xiāo)售 ，運(yùn)營(yíng)管理，建筑策劃 ，規(guī)劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報(bào)告，市場(chǎng)研究， 高層論壇 ，人員培訓(xùn)等內(nèi)容，期望通過(guò)商成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究所及商興成市場(chǎng)投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃系統(tǒng)內(nèi)容。
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    我國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)是遍地開(kāi)花了，目前的工作主要是集中于產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。下面小編就以區(qū)域?yàn)槔�，看各大涂料區(qū)域的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

    據(jù)悉，僅佛山一地，各種大中小型衛(wèi)浴企業(yè)、手工作坊，總數(shù)達(dá)6000多家。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正在發(fā)展壯大。雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展形成一定的制約，但衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地初步形成，行業(yè)品牌做大做強(qiáng)的趨勢(shì)已經(jīng)清晰在望。與業(yè)內(nèi)幾個(gè)知名大品牌相比，眾多中小企業(yè)處境卻不輕松。"佛山衛(wèi)浴行業(yè)的中小企業(yè)，年銷(xiāo)量超多5000萬(wàn)元的不多。對(duì)于中小企業(yè)而言，5000萬(wàn)元是一道難以跨越的門(mén)檻。"佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)江海龍表示。

    佛山的建陶和衛(wèi)浴，簡(jiǎn)直就是冰火兩重天。我們不禁要問(wèn)：到底是什么原因，制約了衛(wèi)浴中小企業(yè)的發(fā)展?主要從以下幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)：

    未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)迷茫

    談到中小企業(yè)的現(xiàn)狀，樊先生認(rèn)為，這與衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關(guān)。企業(yè)主經(jīng)驗(yàn)不足、不熟悉品牌操作手法，也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。樊先生在衛(wèi)浴行業(yè)工作7年，對(duì)行業(yè)有深刻了解。

    2000年左右，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻在悄悄發(fā)生變化。"國(guó)外品牌，像科勒、美標(biāo)、杜拉維特，都有100多年的發(fā)展歷史。80年代、90年代進(jìn)入大陸的臺(tái)資企業(yè)，因?yàn)榕c西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)也有準(zhǔn)確的預(yù)判。但中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)土生土長(zhǎng)，面對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)不及時(shí)，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。"

    陶瓷衛(wèi)浴“四大原因”制約了中小企業(yè)發(fā)展

    "一走進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，滿眼都是一樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者看著就沒(méi)興趣了，銷(xiāo)量怎么能上去?"樊先生認(rèn)為，能夠滿足消費(fèi)者審美傾向的產(chǎn)品，更受當(dāng)今消費(fèi)者青睞。抓住機(jī)遇的企業(yè)快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數(shù)中小企業(yè)，未能洞察市場(chǎng)變化的原因，產(chǎn)品一成不變。

 核心技術(shù)落后難以引領(lǐng)行業(yè)

    "衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。"歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。

    據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。美國(guó)美標(biāo)1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，情況開(kāi)始改變，1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的科勒后來(lái)居上，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國(guó)外品牌中，它的市場(chǎng)份額最大，銷(xiāo)量最高。

    除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。

    衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一限制行業(yè)發(fā)展

    佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)江海龍認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)住房衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異，很難大規(guī)模生產(chǎn)，這是限制休閑衛(wèi)浴快速壯大的根本原因。

    "我在意大利了解到，老外都喜歡自己設(shè)計(jì)、裝修房子，自己動(dòng)手，也沒(méi)什么家裝行業(yè)。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是如此，在建材超市選好浴缸，送到家里就能安裝，他們的衛(wèi)生間規(guī)格都是統(tǒng)一的。中國(guó)則不然，不同開(kāi)發(fā)商建的房子，衛(wèi)生間大大小小，什么尺寸都有。要買(mǎi)個(gè)浴缸、裝個(gè)淋浴房、浴室柜，一定要經(jīng)銷(xiāo)商拿到要求的尺寸，到廠家訂制。廠家收到訂單，還要等湊齊了5件左右，才統(tǒng)一開(kāi)模生產(chǎn)。這樣一來(lái)，從消費(fèi)者下訂單到收到產(chǎn)品，需要一個(gè)月。"因此，中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)，特別是休閑衛(wèi)浴企業(yè)，很難快速做大做強(qiáng)。

    休閑衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士希望，國(guó)家有關(guān)部門(mén)能夠盡快出臺(tái)相關(guān)政策，在衛(wèi)生間規(guī)格方面制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)休閑衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

    行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失

    一個(gè)缺少產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，就意味著難以形成入行的門(mén)檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)內(nèi)，眾多手工作坊都在生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產(chǎn)，每個(gè)地區(qū)都不缺家具廠，專(zhuān)做浴室柜的企業(yè)，又如何發(fā)展呢?"比如浴缸，噴漆厚度沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，防滑的坡度也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。"沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，就意味著沒(méi)有限制。"我在江浙一帶曾經(jīng)拜訪過(guò)600多家衛(wèi)浴企業(yè)，都是按照電話黃頁(yè)一家家找過(guò)去。有一次，一個(gè)登記的衛(wèi)浴企業(yè)，竟然只有5、6個(gè)人，都是手工作坊，生產(chǎn)浴室柜，買(mǎi)來(lái)配件，簡(jiǎn)單切割組裝，就完成生產(chǎn)了。"

    小編結(jié)語(yǔ)：

    衛(wèi)浴行業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行。只有一套嚴(yán)格的規(guī)章制度才是眾多企業(yè)走到最后的有利保障，否則都是紙上談兵。