2011成都家居業(yè)驚現(xiàn)"賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩論" 高速擴(kuò)張引爭(zhēng)議

2011年1月，圣地亞家居城北BOX魔方廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)

2011年7月，富森·美家居家具M(jìn)ALL盛大開(kāi)業(yè)

2011年9月10日，紅星美凱龍雙楠商場(chǎng)與富森·美家居建材MALL同時(shí)開(kāi)業(yè)

2011年9月24日，居然之家琉璃商場(chǎng)隆重開(kāi)業(yè)

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2011年可謂成都家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張年，市場(chǎng)大環(huán)境雖不樂(lè)觀，但是賣(mài)場(chǎng)卻扎堆開(kāi)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)甚為激烈。面對(duì)市場(chǎng)的冷淡與擴(kuò)張的激情，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為成都家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)于飽和，擴(kuò)張過(guò)快。賣(mài)場(chǎng)在高速擴(kuò)張的背后也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題。單就今年而言，一邊是家居賣(mài)場(chǎng)風(fēng)光的擴(kuò)張，一邊是一些家居賣(mài)場(chǎng)黯然退出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈……適者生存，家居賣(mài)場(chǎng)在擴(kuò)張之路上，也面臨著空前的壓力。

如今，成都家居賣(mài)場(chǎng)動(dòng)輒擁有幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)平米，賣(mài)場(chǎng)已邁入巨型體量時(shí)代。雖然成都的消費(fèi)不及一些一線市場(chǎng)，但是在成都大體量的家居賣(mài)場(chǎng)卻不少。

事件回放：成都部分家居賣(mài)場(chǎng)盲目擴(kuò)張 慘淡收?qǐng)?/P>

2010年12月，成都一大型家居賣(mài)場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)；2011年6月，該賣(mài)場(chǎng)內(nèi)商家已紛紛撤場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)一片狼籍，慘淡收?qǐng)�。一�?chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)，該賣(mài)場(chǎng)曇花一現(xiàn)，一度成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。這個(gè)賣(mài)場(chǎng)由地產(chǎn)跨界做家居，由于涉足家居流通業(yè)時(shí)間太短，不具備操盤(pán)運(yùn)營(yíng)能力。相比全國(guó)性大型家居賣(mài)場(chǎng)，它沒(méi)有成熟的管理團(tuán)隊(duì)與可吸取的經(jīng)驗(yàn)，加之各方資源不足，最終只能以失敗告終。

家居行業(yè)雖被稱為中國(guó)最后一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，但實(shí)際上很多家居賣(mài)場(chǎng)并非看上去那么美好，美好背后需要付出多大的努力，需要承受多大的壓力，是我們看不見(jiàn)的。事實(shí)證明，家居賣(mài)場(chǎng)不顧市場(chǎng)大環(huán)境、不正視自身實(shí)力，盲目擴(kuò)張，其結(jié)果只能是自取滅亡。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：成都家居賣(mài)場(chǎng)驚現(xiàn)“賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩論”引爭(zhēng)議

最近，成都家居業(yè)內(nèi)驚現(xiàn)“賣(mài)場(chǎng)過(guò)�！毖哉�，賣(mài)場(chǎng)過(guò)快擴(kuò)張已引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

面對(duì)國(guó)家嚴(yán)厲的房產(chǎn)調(diào)控，面對(duì)低迷的家居市場(chǎng)現(xiàn)狀，很多家居賣(mài)場(chǎng)還是毅然選擇了擴(kuò)張。突飛猛進(jìn)的擴(kuò)張，迫使競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，當(dāng)前業(yè)內(nèi)對(duì)于成都家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)象主要有以下幾種觀點(diǎn)：

一是快速擴(kuò)張確實(shí)面臨較大挑戰(zhàn)，也需要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，但是如果不把握機(jī)會(huì)，快速跑馬圈地，唯恐錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，當(dāng)前的擴(kuò)張是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮，“賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩”言論言過(guò)其實(shí)；

二是當(dāng)前成都家居市場(chǎng)不景氣，賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張速度過(guò)快，與其盲目擴(kuò)張艱難維持，不如把已有賣(mài)場(chǎng)做好，穩(wěn)步發(fā)展才能真正做大做強(qiáng)；

三是家居賣(mài)場(chǎng)高速擴(kuò)張，經(jīng)銷(xiāo)商不得不緊隨賣(mài)場(chǎng)發(fā)展，“被擴(kuò)張”使不少商家苦不堪言，壓力加劇。

“擴(kuò)張”是2011成都家居賣(mài)場(chǎng)的關(guān)鍵詞，成都各大家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張背后也展現(xiàn)了現(xiàn)狀：擴(kuò)張還是主流，且勢(shì)不可擋�！百u(mài)場(chǎng)過(guò)剩論”出現(xiàn)依舊阻擋不了家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張。記者了解到，位于成都新都的香江·全球家居CBD首期將于“十一”期間正式亮相，香江開(kāi)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)勢(shì)必是一大沖擊；除此之外，還有大港陶瓷建材城、佳飛國(guó)際建材城、華川銀地家居城、九峰國(guó)際家居等也將陸續(xù)殺入市場(chǎng)。成都家居賣(mài)場(chǎng)硝煙彌漫，真正的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開(kāi)始！

記者觀點(diǎn)：呼吁家居賣(mài)場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng) 有備而戰(zhàn)

愈是艱難，愈要發(fā)展，成都家居賣(mài)場(chǎng)在危機(jī)中求發(fā)展，迎難而上，加速發(fā)展，這樣的氣勢(shì)是不可小覷的。記者發(fā)現(xiàn)，盡管處于淡季，成都家居賣(mài)場(chǎng)多無(wú)淡季思想，很多賣(mài)場(chǎng)在擴(kuò)張的同時(shí)，也在苦練內(nèi)功。成都新近開(kāi)業(yè)的幾家大賣(mài)場(chǎng)都下了不少功夫，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)、引進(jìn)品牌還是營(yíng)銷(xiāo)策略都有細(xì)致的考慮。各大家居賣(mài)場(chǎng)如今都更注重消費(fèi)者的感受，力求為其打造一個(gè)更佳的選購(gòu)平臺(tái)。

記者認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)在擴(kuò)張同時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新，真正做出特色。成都家居市場(chǎng)有其特殊性，本土市場(chǎng)的需求是各大賣(mài)場(chǎng)必須考慮的，賣(mài)場(chǎng)需認(rèn)清自身，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。賣(mài)場(chǎng)大戰(zhàn)雖在所難免，但是有序的大環(huán)境也需要大家共同維護(hù)，這樣行業(yè)蛋糕才能越來(lái)越大。

此外，成都家居市場(chǎng)還呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)，一些專業(yè)特色賣(mài)場(chǎng)也逐漸涌現(xiàn)，更為精準(zhǔn)的定位為消費(fèi)者提供了更好的選擇。一些體量不占優(yōu)勢(shì)的賣(mài)場(chǎng)則選擇了搶點(diǎn)取勝，采取連鎖經(jīng)營(yíng)的策略，迅速輻射多個(gè)片區(qū)，比如博美裝飾城已將店面開(kāi)到溫江、龍泉、雙流等地。

家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張速度驚人，業(yè)界的質(zhì)疑聲也不斷，成都家居市場(chǎng)的容量究竟有多大？行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)在在新一輪洗牌中呈現(xiàn)，這些問(wèn)題或許都要交給時(shí)間來(lái)解答。正所謂“謀定而后動(dòng)”，有備而戰(zhàn)，合理布局，擴(kuò)張才能真正獲取成功。