義烏為何能做大文交會

義烏為何能做大文交會
又是一年一度的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會。
4月27日至30日，由國家文化部、省人民政府和中國國際貿(mào)促會聯(lián)合主辦的第10屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會在義烏國際博覽中心隆重舉辦。有1184家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位3443個。

自2006年創(chuàng)辦，到2010年升格成為國家級展會，再到2014年轉(zhuǎn)型升級為中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會，10年間，義烏文交會的展覽規(guī)模從最初的4.6萬平方米增加到7.1萬平方米，成交額、專業(yè)觀眾等也以翻番的速度在增長。

義烏文交會的每一次華麗轉(zhuǎn)身，都與國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大政方針制定緊密同步，但也與文化軟實(shí)力升級密不可分。

創(chuàng)意的力量

作為全球最大的小商品集散中心，義烏有著發(fā)達(dá)的商品資源。單就文化用品行業(yè)，義烏就有生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)已然成為中國（義烏）文交會又一個引擎。一張普普通通的紙，繪上民俗圖案后身價倍增；一塊普普通通的石頭，經(jīng)過藝術(shù)雕琢后賣出堪比玉石的價格……創(chuàng)意作為一種無形的資源，讓人們深切地感受到產(chǎn)品嫁接“文化”后產(chǎn)生的巨大價值。

為了打好參展商品的“創(chuàng)意牌”，組委會結(jié)合國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，在加大文化辦公、體育娛樂、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)招展力度的基礎(chǔ)上，加大了對動漫產(chǎn)業(yè)及延伸產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品、影視制作等國家重點(diǎn)發(fā)展的核心層文化產(chǎn)業(yè)的招展力度，著力提高新產(chǎn)品、新科技的參展比例。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。眼下正在舉行的第10屆義烏文交會以創(chuàng)意為紐帶，聯(lián)結(jié)文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域，專門設(shè)立了文創(chuàng)設(shè)計(jì)展區(qū)主打板塊，共有435件青年優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意作品在文交會集中亮相。

同時，展區(qū)內(nèi)還匯聚了國內(nèi)諸多優(yōu)秀文創(chuàng)項(xiàng)目、品牌和產(chǎn)品，包括“文化部財(cái)政部青創(chuàng)人才扶持計(jì)劃系列活動”設(shè)計(jì)作品展、中國美術(shù)學(xué)院“最設(shè)計(jì)”展、“中國夢” 主題展、義烏工業(yè)設(shè)計(jì)中心，以及一些創(chuàng)意服務(wù)類企業(yè)等。

文博衍生品

文博衍生品是博物館以其收藏的歷史文化資源為依托，開發(fā)的具有一定實(shí)用、欣賞和收藏價值的產(chǎn)品，對博物館實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)具有深遠(yuǎn)意義。

義烏輕工業(yè)、物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有小商品生產(chǎn)、加工、銷售、物流以及品牌推廣全產(chǎn)業(yè)鏈。在第9屆文交會上，來自故宮、國家博物館等國內(nèi)博物館衍生品典型集聚展區(qū)。眾多行業(yè)精英在擁有全國最大小商品批發(fā)市場的義烏齊聚一堂，有力地促進(jìn)文博衍生品行業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

剛剛結(jié)束的第10屆文交會，故宮博物院帶來朝珠耳機(jī)、宮門背包等特色衍生品，讓游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品的同時把歷史文化帶回家。國家博物館以“國博衍藝”為品牌，展示富有中國文化特色的靈龍香插、說唱俑音箱等特色衍生品。20余家浙江省內(nèi)博物館則以整體形式聯(lián)合參展，力圖打造浙江文博衍生品新名片。來自臺灣的中華皇家藝術(shù)博物館，把具有臺灣特色的文化藝術(shù)品引進(jìn)大陸。

“非遺”集中亮相

第3屆義烏文交會專門辟出2000平方米的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，集中展示浙江的非物質(zhì)文化民間精品手工藝。此后幾乎在每屆的義烏文交會上，都設(shè)立了“非遺”展區(qū)。

端硯的制作技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。國家級制硯大師、肇慶市端硯協(xié)會副會長的李志強(qiáng)在參加了第9屆義烏文交會后不禁感嘆道，此次過來原本只是為了展示肇慶的端硯，但沒料到還收獲了不菲的成交額。

第10屆義烏文交會上，浙江省外工藝美術(shù)和非遺企業(yè)占據(jù)了近“半壁江山”，包括青海掐絲唐卡、安徽黃山歙硯、南京云錦、蘇州蘇繡、宜興紫砂等一大批國家級優(yōu)秀非遺文化項(xiàng)目及工美藝術(shù)品都亮相，共有30多位國家級、省級工美藝術(shù)大師、繡品大師參展，高朋雅座匯聚一堂。而在浙江非遺“傳承與創(chuàng)新”生活主題館，則展示了杭州越窯青瓷、東陽木雕、青田石雕、浦江麥稈貼畫、溫州彩石鑲嵌、桐鄉(xiāng)豐同裕藍(lán)印花布、舟山傳統(tǒng)木船織造工藝等一批國家級非遺項(xiàng)目。

為體現(xiàn)義烏“萬國文化”的特色，第10屆義烏文交會還組織開展了“外商走進(jìn)非遺”主題系列活動，讓一大批非遺傳承人與外商同臺互動，讓中國“非遺”隨著義烏文交會走向世界。

融入“一帶一路”

第10屆義烏文交會上，專門設(shè)有俄羅斯藝術(shù)品展區(qū)，展示了當(dāng)?shù)氐木�美油畫；烏克蘭藝術(shù)精品展則是中國文化與西方藝術(shù)結(jié)出的碩果，還有其他“絲路”沿線的國家，或參展，或采購，使展會盡顯“絲路”風(fēng)采。

義烏擁有全球最大的小商品市場，被譽(yù)為新絲綢之路的起點(diǎn)。2014年初，義烏率先開通了“義新歐”國際鐵路集裝箱運(yùn)輸班列，構(gòu)建了一條直達(dá)中亞和歐洲各國的貿(mào)易通道。“義新歐”輻射沿途1.3萬公里沿線的7個歐亞國家，由于運(yùn)輸時間比海運(yùn)縮短一半，鐵路運(yùn)輸時間可控，性價比優(yōu)勢十分突出。

此后，“義新歐”正式納入中國鐵路總公司的中歐班列的序列。該班列的開通，進(jìn)一步發(fā)揮出了義烏作為貨源大市的優(yōu)勢，吸引大量“一帶一路”沿線國家和長江經(jīng)濟(jì)帶沿線省份客商在義烏設(shè)點(diǎn)，進(jìn)行采購和銷售活動，源源不斷的小商品由此運(yùn)往“一帶一路”沿線國家。今年2月，首趟“義新歐”回程班列滿載而歸。

據(jù)義烏海關(guān)4月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度義烏進(jìn)出口總值實(shí)現(xiàn)447.6億元（出口為444.3億元），同比增長80.2%。其中，對“一帶一路”沿線國家出口251.8億元，增長85.8%，占出口總額的56.7%。

西班牙華僑華人協(xié)會主席毛峰認(rèn)為，目前有眾多華商在西班牙經(jīng)營小商品，商品絕大部分從義烏采購。作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，“義新歐”班列連接著亞洲、歐洲兩個最大的小商品市場，在雙方貨物運(yùn)輸一直以來依靠海運(yùn)、空運(yùn)的情況下，打開了鐵路運(yùn)輸這個陸上大通道，具有重要戰(zhàn)略意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新挑戰(zhàn)

2015年，“創(chuàng)客”“互聯(lián)網(wǎng)+”等帶有強(qiáng)烈創(chuàng)意色彩的詞匯在社會流行著。這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動向，也是中國（義烏）文交會將要面對的新挑戰(zhàn)。

主辦方非常明確，將爭取在原有展會基礎(chǔ)上“出新意、出亮點(diǎn)、有特色”，努力把文交會打造成中國文化產(chǎn)品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口。因?yàn)樵诹x烏這座城市，就聚居著20多萬個經(jīng)營戶。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，今年一季度義烏市共出口郵包32.7萬個，貨值161.4萬美元。其中3月份共出口郵包26.9萬個，貨值129.1萬美元�！熬W(wǎng)上絲綢之路”建設(shè)前景廣闊，成為外貿(mào)新亮點(diǎn)。

在義烏舉辦中國（義烏）文交會，顯然也是要通過互聯(lián)網(wǎng)“以小撬大”推動中國文化產(chǎn)品的交易、出口。事實(shí)上，小商品城在2012年也已開始把實(shí)體市場搬上網(wǎng)。采購商可在義烏購這一電商平臺，找到感興趣的商品，并在網(wǎng)上完成詢價、下單等步驟。（本報(bào)通訊員 龔獻(xiàn)明 本報(bào)記者 嚴(yán)紅楓）

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