浙江省專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展報告

浙江省專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展報告
 　　【鹿頭社2015年6月27日訊】(鹿頭社編輯肖林) 浙江省作為市場大省，各類專業(yè)市場發(fā)展十分活躍，并在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用。不少專業(yè)市場依托電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)專業(yè)市場線上線下融合發(fā)展。
　　2014年底，浙江全省已登記商品交易實體市場4321家，交易總額1.95萬億元，同比增長9.2%。據(jù)浙江省商務(wù)廳調(diào)查，目前已開展電子商務(wù)應(yīng)用的專業(yè)市場達(dá)到382個。按照地域分布來看，杭州54個、湖州43個、金華31個，這三個城市是應(yīng)用電子商務(wù)的專業(yè)市場數(shù)量最多的地級市。從開展電商類型來看，如圖2-12-1所示，自建平臺和依托第三方電子商務(wù)平臺開展電子商務(wù)的專業(yè)市場最多，分別達(dá)到132和134個，占總數(shù)的34.6%和35.1%；從年交易總額來看，寧波、杭州、金華分列全省前三，各自達(dá)到2146.7億元、1550.1億元和1079.6億元。

　　(一)規(guī)模不斷擴(kuò)大。浙江電子商務(wù)起步早發(fā)展快，各類網(wǎng)上市場多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，截止2014年底，已登記網(wǎng)上市場名稱的有167家，比去年增長10%，交易總額2.56萬億元，增長31%。其中專業(yè)市場電商化后的網(wǎng)上市場占比大。據(jù)調(diào)查，382個專業(yè)市場2014年交易總額達(dá)到1.14萬億元，入駐商戶數(shù)達(dá)到了40.63萬戶。全省各大專業(yè)市場加速電子商務(wù)應(yīng)用，特別是一些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的專業(yè)市場，通過自建網(wǎng)站或與專業(yè)第三方平臺合作，實現(xiàn)實體市場與虛擬市場一體化經(jīng)營。2013年浙江(余姚)塑料市場、紹興輕紡城、海寧皮革城、永康五金商城、嘉興繭絲綢市場等省重點市場已開通網(wǎng)上平臺，省內(nèi)會員數(shù)達(dá)107萬，網(wǎng)上交易額近800億元。其中“中國塑料城”2014年交易額達(dá)1062億元，比上年增長24%，是全國最大的塑料原料網(wǎng)上交易市場和專業(yè)市場，其塑料價格成為中國塑料行情的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　(二)集聚優(yōu)勢凸顯。一是多年的實體經(jīng)營積淀給網(wǎng)上專業(yè)市場帶來豐富的“資源”，特別是誠信、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)讓網(wǎng)購用戶放心；二是傳統(tǒng)專業(yè)市場供應(yīng)鏈所提供的豐富產(chǎn)品可以給網(wǎng)購用戶提供充分的選擇和購買機(jī)會；三是傳統(tǒng)專業(yè)市場利用信息技術(shù)與第三方物流可實現(xiàn)有效對接，并形成物流高效率和低成本的優(yōu)勢；四是傳統(tǒng)專業(yè)市場擁有一大批深諳消費者消費心理和行為習(xí)慣的專業(yè)人才，這些人才招商和線下商戶管理、物流管理、促銷等方面有優(yōu)勢，而這些卻是目前的B2C線上電子商務(wù)平臺管理人才所不具備的。

　　(三)模式豐富創(chuàng)新不斷。浙江專業(yè)市場電子商務(wù)化發(fā)展的基本模式主要有以下幾種：一是依托成熟的第三方電子商務(wù)平臺發(fā)展電子商務(wù)。市場商戶依托阿里巴巴、行業(yè)垂直網(wǎng)站開設(shè)店鋪，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互動。目前，在聯(lián)合阿里巴巴推動“云市場”、“產(chǎn)業(yè)帶”和“專業(yè)商圈”等工作；二是利用現(xiàn)有行業(yè)網(wǎng)站開展電子商務(wù)。專業(yè)市場借用行業(yè)網(wǎng)站的方式，實現(xiàn)電子商務(wù)與專業(yè)市場的互動發(fā)展。這種模式的主要特點是專業(yè)市場自己不建網(wǎng)站，而是依托社會上已建立的行業(yè)網(wǎng)站，用他人之力實現(xiàn)信息交易平臺的擴(kuò)張。如，依托永康市五金產(chǎn)業(yè)集聚背景的今日五金網(wǎng)站，是永康五金市場宣傳產(chǎn)品的良好貿(mào)易平臺，也是其開展電子商務(wù)重要模式；三是建立獨立的專業(yè)市場電子商務(wù)平臺。這種模式的主要特點是由專業(yè)市場出面建立網(wǎng)站，主要為市場內(nèi)的客戶和相關(guān)企業(yè)提供新的信息交易平臺。最具代表性的就是“義烏購”、“海皮城”等電商平臺；四是利用信息化提升市場服務(wù)功能的模式。這種模式主要是以把線下客戶導(dǎo)入市場平臺，以服務(wù)和鞏固市場客戶(老客戶)為主要內(nèi)容的模式。代表性的有織里童裝市場。

　　此外，還有一些專業(yè)市場在探索利用專業(yè)市場的資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢以及熟知對細(xì)分行業(yè)市場的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，以市場資源為核心，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈或者供應(yīng)鏈整合的模式。

　　二、浙江省專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用面臨的問題

　　(一)市場定位缺少個性，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。如杭州市內(nèi)諸多的家居市場和服裝零售市場。

　　(二)多數(shù)市場規(guī)模小、檔次低，素質(zhì)總體不高。如很多市場經(jīng)營的產(chǎn)品仍然走“以價取勝”策略，產(chǎn)品的質(zhì)量控制和品牌意識不強(qiáng)，市場競爭力不強(qiáng)。

　　(三)市場功能尚不健全，經(jīng)營環(huán)境仍不理想。浙江有很多市場的歷史比較悠久，在基礎(chǔ)設(shè)施和市場管理方面存在臟亂差的情況。

　　(四)浙江的先發(fā)性的體制優(yōu)勢趨于弱化。隨著國內(nèi)其他區(qū)域?qū)�業(yè)市場開發(fā)、建立和完善，尤其是融合了信息技術(shù)的連鎖、倉儲和大買場等新型零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)交易的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)市場增長后勁乏力。隨著向阿里巴巴、化工網(wǎng)等B2B網(wǎng)上市場的出現(xiàn)直接沖擊了傳統(tǒng)的生產(chǎn)資料專業(yè)市場，淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)零售平臺的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)零售專業(yè)市場。

　　三、浙江省專業(yè)市場電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢

　　專業(yè)市場利用電子商轉(zhuǎn)型升級已成為浙江省電子商務(wù)提升發(fā)展的一項重要內(nèi)容，未來專業(yè)市場電商應(yīng)用預(yù)計將呈現(xiàn)模式多樣化的趨勢。浙江專業(yè)市場正加快探索與電子商務(wù)融合的發(fā)展模式，從最初依托專業(yè)市場線下資源優(yōu)勢建立企業(yè)間行業(yè)電子商務(wù)平臺到自建專業(yè)性電子商務(wù)交易平臺再到與第三方綜合性電子商務(wù)行業(yè)平臺或交易平臺合作共贏，電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新。以義烏市小商品城與阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)戰(zhàn)略合作開始，浙江省專業(yè)市場開始與第三方電子商務(wù)平臺合作，充分利用第三方電子商務(wù)平臺的技術(shù)、宣傳和客戶優(yōu)勢，與阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等合作，在繼續(xù)推進(jìn)專業(yè)性電子商務(wù)平臺發(fā)展路徑的同時，構(gòu)建專業(yè)市場線上線下融合的發(fā)展模式。

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