紡織服裝專業(yè)市場典型模式分析

紡織服裝專業(yè)市場典型模式分析
　　一、中國紡織服裝專業(yè)市場典型模式分析

　　(一)柯橋模式
　　中投顧問在《2016-2020年中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》中表示，中國輕紡城（600790）是建立在中國最大紡織布匹生產(chǎn)基地--柯橋之上的市場，但市場并沒有躺在“布匹上”睡覺，而是主動尋求“布匹”產(chǎn)業(yè)鏈價值的提升，并通過“會展、品牌、創(chuàng)意”等系列活動，逐步開設(shè)服裝服飾市場和服裝創(chuàng)意設(shè)計總部，增加了紡織產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。即產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降臄U(kuò)張：紡織生產(chǎn)-紡織市場-紡織展會-服裝市場-服裝創(chuàng)意-紡織服裝一體化產(chǎn)業(yè)鏈運營，成為紡織服裝市場產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的榜樣。

　　(二)義烏模式

　　義烏國際商貿(mào)城在完成了一、二、三期小商品市場轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，借助市場平臺帶動了相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在完善小商品市場的基礎(chǔ)上繼續(xù)向服裝市場領(lǐng)域進(jìn)軍，規(guī)劃建設(shè)中的70萬平方米服裝市場將締造義烏服裝市場的新“神話”。即市場鏈?zhǔn)降奶嵘�：綜合批發(fā)市場-小商品市場-國際采購中心-服裝品牌市場。成為以市場帶動產(chǎn)業(yè)繼而完善市場品類的典范。

　　(三)常熟模式

　　常熟服裝城作為中國老牌服裝市場，沒有簡單的走“大市場、大批發(fā)、大混合”的老路，在大多數(shù)老牌專業(yè)市場為同質(zhì)化競爭而苦惱之時，他們開始探索“你綜我專、你專我精”的創(chuàng)新之路。即產(chǎn)品鏈?zhǔn)降募?xì)分：服裝市場-男裝中心-女裝中心-童裝中心-褲業(yè)中心-鞋業(yè)中心-外貿(mào)內(nèi)銷中心等，為中國老牌服裝市場做強、做大提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　(四)天雅模式

　　北京天雅集團(tuán)在經(jīng)歷了服裝市場中“售貨、經(jīng)銷、代理、批發(fā)、市場”的各個環(huán)節(jié)后逐步進(jìn)入服裝市場領(lǐng)域。有了服裝的銷售基礎(chǔ)，再開發(fā)服裝市場，自然形成了精誠運營服裝市場的理念。即運營鏈?zhǔn)降霓D(zhuǎn)型：租賃攤位-承租市場-建設(shè)市場-管理商城-運營品牌-專業(yè)市場運營商。為中國服裝市場運營商體系的形成樹立了標(biāo)桿。

　　(五)白馬模式

　　白馬服裝市場素以“單位面積交易量最高”、“市場價值含金量最高”的“鋪王”著稱，并依靠“雙品牌運營”和“會員式孵化”稱雄天下。即，品牌鏈?zhǔn)降难苌�：專業(yè)服裝市場-品牌服裝市場-品牌商戶、商品-品牌運營、聯(lián)盟-品牌投資、擴(kuò)張。為品牌服裝市場的集約化運營創(chuàng)造了奇跡。

　　二、中國紡織服裝專業(yè)市場功能效用分析

　　中投顧問在《2016-2020年中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》中表示，紡織服裝專業(yè)市場為中國紡織服裝產(chǎn)品提供高效流通平臺和渠道，促進(jìn)大批量生產(chǎn)與銷售的完成，為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)秩序的建立發(fā)揮了重要作用。

　　(一)交易平臺和商貿(mào)渠道

　　紡織服裝專業(yè)市場作為連接產(chǎn)品與消費者的橋梁與紐帶，給中國廣大中小企業(yè)的紡織服裝類產(chǎn)品提供了一個集中銷售、批零兼營的交易平臺，減少了企業(yè)直接面對數(shù)量眾多消費者所產(chǎn)生的搜集市場信息、交通運輸、品牌營銷與維護(hù)等費用與風(fēng)險。

　　這種大規(guī)模交易形成的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，在大大降低買賣雙方交易成本的同時，也擴(kuò)大了經(jīng)營者交易的機會，提高了產(chǎn)品的市場銷售效率，成為中國多數(shù)紡織服裝產(chǎn)品營銷渠道的重要選擇。

　　(二)信息集聚和形成價格

　　大量紡織服裝類產(chǎn)品集聚于某一專業(yè)市場，集中交易，專業(yè)化規(guī)模經(jīng)營的模式，有利于形成產(chǎn)品品類、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌等方面的信息流，從而為經(jīng)營者與購買者、生產(chǎn)企業(yè)及其他需要了解市場的商家提供適時的信息導(dǎo)向。

　　大規(guī)模的同類產(chǎn)品或互補產(chǎn)品集中交易，市場商戶之間、企業(yè)與企業(yè)、批發(fā)客戶與消費者三者之間相互選擇與競爭，有利于形成相對充分競爭的市場環(huán)境和市場價格，同時也為國家適時收集與提取市場價格信息，以及采取宏觀調(diào)控政策與措施提供了基礎(chǔ)與可能。

　　(三)倉儲運輸與物流配送

　　專業(yè)市場的規(guī)模化經(jīng)營，形成商品集散規(guī)模化的同時，必然配備巨大的倉儲與物流運輸支撐系統(tǒng)，以迅速集中與疏散各類紡織服裝產(chǎn)品。

　　倉儲與物流系統(tǒng)在商品及時調(diào)配、集散、分配、滿足客戶與消費者的需要方面發(fā)揮著重要的作用，而且在應(yīng)對突發(fā)事件和自然災(zāi)害方面，也成為國家或區(qū)域政府強有力的應(yīng)急功能工具。

　　(四)市場監(jiān)督功能

　　專業(yè)市場作為一種突破計劃經(jīng)濟(jì)限制的市場形式，集中解決了批量生產(chǎn)與批量銷售之間的矛盾，實現(xiàn)了商品市場的相對充分競爭。

　　大量中小企業(yè)的同類紡織服裝產(chǎn)品集中在專業(yè)市場銷售，便于產(chǎn)品與企業(yè)的質(zhì)量競爭和優(yōu)勝劣汰，大大減少投機與欺詐行為的發(fā)生，自發(fā)形成專業(yè)市場的市場監(jiān)督功能，維護(hù)交易秩序的相對穩(wěn)定，有力地促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)品銷售流通的良性循環(huán)。

　　(五)品牌孵化器功能

　　紡織服裝專業(yè)市場作為低成本銷售渠道，為中國大量中小企業(yè)提供了生存與發(fā)展的共享資源公共平臺。

　　專業(yè)市場為企業(yè)的發(fā)展完成了資本的原始積累，以及產(chǎn)品的最初推廣與品牌形象建立，扮演了中國紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品前期建設(shè)與品牌孵化的角色。

　　(六)集聚產(chǎn)業(yè)和繁榮經(jīng)濟(jì)

　　中國的紡織服裝專業(yè)市場有著明顯的區(qū)域性、本土性特征，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。

　　產(chǎn)地型紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展得到本地產(chǎn)業(yè)集聚支撐的同時，也促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的集聚，從而有效推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

　　(七)區(qū)域輻射功能

　　專業(yè)市場的建立往往能夠帶動周邊紡織服裝產(chǎn)品的市場消費。產(chǎn)地型專業(yè)市場的產(chǎn)品輻射范圍遍及全國，例如廣東白馬服裝城、浙江紹興輕紡城等；集散型專業(yè)市場也是“買全國賣全國”，區(qū)域輻射范圍大，功能明顯，如成都荷花池市場。

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