商業(yè)步行街的策劃

　　在現代社會中，購物已是人們日常生活中一個不可缺少的重要活動內容。特別是隨著改革開放的深入發(fā)展，我國商品市場發(fā)展充滿活力，消費者可以根據自己的需求和意愿，在適應不同購物行為的商業(yè)場所中瀏覽、審視和選擇商品，以達到購買商品的目的。為適應這種發(fā)展形勢，達到振興商業(yè)的目的，商業(yè)步行街的建設在我國取得了空前發(fā)展，無論大小規(guī)模的城市都在興起“商業(yè)步行街熱”。傳統(tǒng)的商業(yè)步行街是在道路兩側開設連串的并列多家的商業(yè)店鋪，并且多數是按照商品的類別集聚成市。由于現代經濟與科學技術的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的商業(yè)步行街已不適應當今日益增長的消費需求。為此，充滿濃郁環(huán)境藝術設計的現代商業(yè)步行街在全國各地迅猛發(fā)展，而且其建設趨勢方興未艾。
　　現代商業(yè)步行街已是爭非昔比，北京的王府井。上海的南京路，廣州的上下九等，無論歷史久遠還是改革開放后興建的，無一不是現代環(huán)境藝術獨具匠心的精品力作。許多商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計融合了當地的文化底蘊，結合并體現了現代科技的發(fā)展水平，使其已成為了所在城市商業(yè)的象征。在商業(yè)步行街中先進的裝備設施，現代化的購物環(huán)境，風格俊異的商業(yè)店鋪，繁花似錦的櫥窗，琳瑯滿目的商品，真是萬商云集寸金寶地，促進了社會經濟發(fā)展。
　　然而，商業(yè)步行街的建設不能盲從，必須理智切合實際。近年的商業(yè)步行街的開發(fā)，出現了一股貪大求洋的風氣，規(guī)模越做越大，商業(yè)步行街在中國很多城市啟動，并以席卷之勢向中小城市蔓延。甚至一些經濟并不發(fā)達的縣級市，也要建造十幾萬平方米的步行街。但很多城市只注重形象外表，忽視內涵和客觀情況，投下巨資把步行街建成后，人氣和營業(yè)額不升反降。原有的城市空間、街道尺度和氛圍反而破壞了。為此，商業(yè)步行街的建設要量體裁衣，必須立足于城市居民數量、社會消費品零售總額數量等指標，同時結合自身的地理位置，考評城市現有商業(yè)的容量，確定實際的商圈半徑。缺乏科學的調研分析，忽視商業(yè)規(guī)律，一味要做“最大”，其結果只能是有街無市。在進行商業(yè)步行街環(huán)境藝術策劃與設計時，必須以下列條件為前提：
　　第一是安全性，我國近年來機動車輛日益增多，步行空間越來越少，人們在人車混雜的商業(yè)街上無法安心購物，更無從談起安全感，為此，禁止機動車駛入成為步行街的首要必備條件。面對城市里日趨嚴重的交通問題，在人群聚集的步行街周邊的交通規(guī)劃同樣顯得非常重要。商業(yè)步行街一般處在城市的核心地段，周圍有著復雜的交通系統(tǒng)，商業(yè)步行街作為城市大型公共空間吸引了大量的人流、車流，車輛的擁擠和混亂、停車場短缺、交通違規(guī)等給行人的安全帶來了極大的隱患。作為以步行為主的商業(yè)步行街建設，尤其是舊城改建中，眾多的機動車道改造為步行街的情況無疑會對原有的交通系統(tǒng)產生影響。因此，合理的交通組織是步行街環(huán)境設計的重要環(huán)節(jié)。
　　第二是方便性，作為商業(yè)步行街必須具有一定的規(guī)模，商品豐富，規(guī)格齊全，從環(huán)境藝術設計的角度街道風格要獨具特色，商店招牌要醒目，櫥窗廣告要引人入勝，方便消費者了解選購。
　　第三是舒適性，商業(yè)步行街不是農貿市場，不僅要有寬敞通道，還必須有足夠的休憩括動空間，許多城市的商業(yè)步行街已成為人們逛街購物、休閑娛樂的首選，為此，設有環(huán)境優(yōu)美，氛圍溫馨的休息場所是必不可少的。良好的藝術環(huán)境和布置得當的視覺展示，可以激發(fā)消費者的購買欲望。目前我國新建或改建的步行商業(yè)街多數選在傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)，質量優(yōu)良的環(huán)境設計對繼承城市傳統(tǒng)生活方式、保護古建筑、改善城市環(huán)境等都起到了重要作用。
　　商業(yè)步行街作為市民接觸使用最頻繁的開放空間，城市中心區(qū)中的步行商業(yè)街在公共休閑空問中有其得天獨厚的優(yōu)勢，居民不僅在此實現物質消費帶來的物質滿足，而且在公共空間和豐富的街道生活中實現了精神上的滿足。商業(yè)步行街是社會商品價值實現的重要場所之一，直接影響著社會經濟的正常運轉，體現著地區(qū)和城市商品經濟發(fā)展的水平，它從一個重要的側面反映城市的物質經濟生活和文化風貌，是城市社會經濟的重要窗口；商業(yè)步行街是居民購買力實現的重要場所之一，不僅為本市居民提供生活服務，還要接待大量國內外顧客，據統(tǒng)計北京王府井商業(yè)步行街、廣州上下九商業(yè)步行街每日客流量都在60萬以上，上海南京路商業(yè)步行街平日客流量80萬以上，節(jié)假日則超過100萬；商業(yè)步行街是城市居民社會交往的重要場所之一，有助于社會的信息傳播和交流，促進社區(qū)的穩(wěn)定和團結。
　　商業(yè)步行街的設計是城市建設中最重要的設計，它要解決功能分區(qū)、人流物流的區(qū)劃、管線綜合、建筑藝術風格、廣告分布、休閑設施分布、雕塑與小品的主題、樹種與花卉布局等一系列的問題，是最能反映設計師文化功底、藝術修養(yǎng)的綜合性極強的環(huán)境藝術創(chuàng)作任務。商業(yè)步行街環(huán)境設計的主要目標是運用建筑策劃學的理論和方法，對商業(yè)步行街環(huán)境項目進行策劃，以協助開發(fā)商做出正確的判斷與決策。為了避免商業(yè)步行街建設中的盲目性，更好的發(fā)揮步行街的綜合效益，應該說環(huán)境藝術設計對商業(yè)步行街建設成敗具有重要的不可替代的作用。商業(yè)步行街的設計必須在充分理解城市文化內涵的基礎上，認真研究基地場所特征，保護好固有的人文景觀，并發(fā)掘城市特色的展示方式，從而達到一個新文化高度。
　　商業(yè)步行街在現代城市中扮演著越來越重要的角色，如何讓這個角色更好的溶入社會、服務人民，環(huán)境藝術設計是必不可少的。商業(yè)步行街是體現城市文化的重要窗口之一，商業(yè)步行街的文化魅力，最為核心的體現就是在步行街的建筑、環(huán)境景觀規(guī)劃設計上，要力求挖掘本土建筑文化的精髓，使步行街成為城市商業(yè)建筑的典范和藍本。一方面展示著城市商業(yè)文明的獨特傳統(tǒng)，另一方面又表征著城市當代經濟生活的面貌和特色。對步行街環(huán)境策劃與設計時，要注重保護有特色的歷史性建筑，在藝術處理時可以將代表歷史典型特色的構件重新鑲嵌在新建筑的立面上，它不僅可改善新建筑的造型和豐富立面視覺元素，同時在精神層面上實現地標指示，喚起人們對歷史的回憶，豐富人文景觀的目標。對非文保單位的歷史性建筑，根據商業(yè)活動的特殊需要，可以采取僅保留外表、內部進行改造的方式。這樣的一些原則可使步行街的建筑即得到保護，又可增加它的商業(yè)價值，繁榮地方經濟。

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