工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　  摘　要：義烏是依靠市場(chǎng)辦會(huì)展的典范，近年來義烏會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了義烏市場(chǎng)功能的提升和影響力的擴(kuò)大，形成了市場(chǎng)與會(huì)展互為依托、互動(dòng)融合、互促共榮的關(guān)系。后金融危機(jī)時(shí)代，在歐美國(guó)家消費(fèi)模式調(diào)整、全球氣候變暖以及國(guó)內(nèi)制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展面臨著大規(guī)模出口難以持續(xù)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間受限的挑戰(zhàn)，義烏小商品市場(chǎng)要想發(fā)揮其在我國(guó)商品流通體系中的主體地位和戰(zhàn)略作用，必須以會(huì)展業(yè)為一個(gè)著力點(diǎn)，通過搭建專業(yè)交流和展示平臺(tái)、大力發(fā)展專業(yè)展會(huì)、拉動(dòng)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
　　關(guān)鍵詞：商品集散市場(chǎng)；義烏市場(chǎng)；會(huì)展業(yè)
　　本文以全國(guó)最大的小商品集散市場(chǎng)——義烏小商品市場(chǎng)(簡(jiǎn)稱義烏市場(chǎng))為例，研究以會(huì)展業(yè)為著力點(diǎn)，通過創(chuàng)新會(huì)展業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)市場(chǎng)與會(huì)展業(yè)互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)功能升級(jí)。
　　一、義烏市場(chǎng)與會(huì)展業(yè)的“前展后場(chǎng)”互動(dòng)效應(yīng)分析
　　按照貿(mào)易經(jīng)濟(jì)理論，工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)或者說專業(yè)市場(chǎng)與會(huì)展活動(dòng)一脈相承，都是由集市貿(mào)易發(fā)展演變而來的。專業(yè)市場(chǎng)和會(huì)展之間有天然的合作關(guān)系，既可以把專業(yè)市場(chǎng)看作常設(shè)性、常年性的展會(huì)，也可以把會(huì)展活動(dòng)看作臨時(shí)性市場(chǎng)，“市場(chǎng)+會(huì)展”模式是專業(yè)市場(chǎng)組織形態(tài)的一種創(chuàng)新。義烏是依靠市場(chǎng)辦會(huì)展的典范，憑借義烏市場(chǎng)強(qiáng)大的資源依托，形成了會(huì)展業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng)發(fā)展的良好格局。
　　(一)義烏市場(chǎng)是全國(guó)最大的小商品批發(fā)集散市場(chǎng)
　　改革開放后，義烏市場(chǎng)通過不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和增加商品數(shù)量，把全國(guó)各地中小企業(yè)生產(chǎn)的小商品在空間和產(chǎn)品上的巨大差異匯集起來，然后通過批發(fā)、零售等方式將產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)環(huán)節(jié)，構(gòu)建了全國(guó)最大的小商品批發(fā)集散中心，成為全國(guó)小商品流通的中樞。目前，義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總面積400多萬平方米，商戶6.2萬個(gè)，匯集了41個(gè)行業(yè)16個(gè)大類、4202個(gè)種類，約達(dá)170萬種商品，幾乎囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、雨具、電子電器、玩具、化妝品、文體、鞋襪、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等日用工業(yè)品；形成了以中國(guó)小商品城為核心，11個(gè)專業(yè)市場(chǎng)(包括義烏農(nóng)貿(mào)城、家具市場(chǎng)、木材市場(chǎng)、義烏裝飾城、物資市場(chǎng)、通信市場(chǎng)、家電市場(chǎng)、汽車城、二手車交易市場(chǎng)、房地產(chǎn)交易市場(chǎng)、出版物交易中心)、14條專業(yè)街相支撐，運(yùn)輸、產(chǎn)權(quán)、勞動(dòng)力等要素市場(chǎng)相配套的市場(chǎng)體系。每天有20多萬中外客商在義烏采購商品，82個(gè)國(guó)家的近2500家境外企業(yè)在義烏設(shè)立代表處，100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13000多名外商常駐義烏采購小商品。義烏市場(chǎng)匯集了來自全國(guó)多個(gè)省份的商品，商品銷售輻射全國(guó)各地，全國(guó)20多萬家企業(yè)直接向義烏市場(chǎng)供貨，帶動(dòng)1000萬以上產(chǎn)業(yè)工人就業(yè)。作為全國(guó)最大的小商品集散中心和全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，義烏市場(chǎng)在服務(wù)中小企業(yè)開拓市場(chǎng)、帶動(dòng)區(qū)域制造業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮了重要的作用。
　　(二)會(huì)展業(yè)是義烏市場(chǎng)走向現(xiàn)代化、國(guó)際化的催化劑
　　近年義烏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了由單純的商品交易向產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、價(jià)格形成和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的功能轉(zhuǎn)變。其中義烏小商品市場(chǎng)的展示功能不斷完善，已成為全國(guó)最大的小商品展示中心。義烏小商品市場(chǎng)本身是中國(guó)面積最大、展品最多、交易時(shí)間最長(zhǎng)、人氣最旺的常年展覽會(huì)，是“永不落幕的展會(huì)”。依托獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐、強(qiáng)有力的扶持政策、日漸顯現(xiàn)的品牌效應(yīng)和相對(duì)完善的硬件配套設(shè)施等有利條件，義烏開創(chuàng)了市場(chǎng)辦會(huì)展的先河，走出了一條“以貿(mào)興展、以展促貿(mào)”的新路子，成為一座新興的會(huì)展城市。目前，義烏每年舉辦各類專業(yè)展覽和高層次會(huì)議120多個(gè)，展會(huì)成交額超過200億元，逐步培育出一批知名會(huì)展品牌，形成了初具規(guī)模的會(huì)展經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展又推動(dòng)了義烏市場(chǎng)功能的提升和影響力的擴(kuò)大，形成了市場(chǎng)與會(huì)展互為依托、互動(dòng)融合、互促共榮的關(guān)系。
　　1.促進(jìn)義烏小商品市場(chǎng)提檔升級(jí)
　　依托專業(yè)市場(chǎng)和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，義烏培育和形成了襪機(jī)展、五金博覽會(huì)、森林博覽會(huì)、玩具及兒童用品展、住宅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等40個(gè)與產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的專業(yè)展覽會(huì)。其中，文博會(huì)、五金會(huì)、消交會(huì)、襪機(jī)展、旅博會(huì)等一批骨干品牌展會(huì)已成為國(guó)內(nèi)外較有影響力的行業(yè)展會(huì)，并為義烏小商品市場(chǎng)中的商戶展示品牌、塑造形象、開拓市場(chǎng)、營(yíng)造商機(jī)提供了理想平臺(tái)，有效加強(qiáng)了展會(huì)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。通過各類專業(yè)展會(huì)的舉辦，在義烏匯集大量的國(guó)內(nèi)國(guó)際人流、物流、技術(shù)流、信息流，帶來了當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術(shù)，極大地推進(jìn)了義烏的制造企業(yè)、市場(chǎng)商戶去不斷地推進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，從而進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。
　　2.提升義烏小商品市場(chǎng)品牌集聚力
　　引進(jìn)和培育品牌產(chǎn)品是提升專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要途徑。義烏一系列專業(yè)品牌展會(huì)的舉辦，極大地提升了小商品市場(chǎng)的品牌集聚力、吸引力、創(chuàng)造力。其中，義博會(huì)催生了義烏市場(chǎng)一批品牌的創(chuàng)立。1995年“第一屆義博會(huì)”成功舉辦后，僅在一年之中，中國(guó)小商品城中的名優(yōu)產(chǎn)品總經(jīng)銷、總代理商數(shù)量，就由此前的300多家激增至2000多家。此后，伴隨著義烏舉辦的專業(yè)展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大、質(zhì)量提升，義烏市場(chǎng)的規(guī)格、品位也得到了大幅提高，形成了“夢(mèng)娜”、“浪莎”、“能達(dá)利”、“大德”等一大批中國(guó)馳名商標(biāo)。
　　3.推動(dòng)義烏小商品市場(chǎng)走向國(guó)際化
　　1995年以來，以“義博會(huì)”起步的會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展和國(guó)際化程度的不斷提高，強(qiáng)有力地推動(dòng)義烏市場(chǎng)走向國(guó)際化，成為全球小商品采購基地。1997年境外客商在義烏設(shè)立的辦事處只有3家。而目前已有來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13000多名境外客商常駐義烏進(jìn)行國(guó)際采購，80多個(gè)國(guó)家的2500多家境外企業(yè)在義烏設(shè)立代表處。義烏市場(chǎng)商品已出口到全世界215個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)外向度達(dá)65％以上，遠(yuǎn)在意大利的“中國(guó)城”、阿聯(lián)酋的“中國(guó)產(chǎn)品交易中心”、巴西的“中華商城”、俄羅斯的“海寧樓”、南非的“中華門”等世界各地10多個(gè)國(guó)際小商品集散市場(chǎng)，都與義烏有緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系�？梢�，義烏會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，推動(dòng)了小商品市場(chǎng)國(guó)際化，進(jìn)一步繁榮了市場(chǎng)，鞏固了義烏小商品市場(chǎng)的全球龍頭地位。
　　二、義烏小商品市場(chǎng)新一輪發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)的新要求
　　(一)后危機(jī)時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境變化迫切需要義烏小商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
　　金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)再平衡問題愈顯突出，美國(guó)超前過度型消費(fèi)模式與東亞依存出口支撐的“生產(chǎn)一儲(chǔ)蓄型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難以繼續(xù)，全球供給(中國(guó)制造)一需求(美國(guó)消費(fèi))格局將發(fā)生明顯變化。在這種背景下，義烏作為出口型的工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)，既擔(dān)負(fù)著提升“中國(guó)制造”在國(guó)際分工體系中的地位、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的重任，也面臨著如何提高其在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
　　1.擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)貿(mào)易平衡發(fā)展和促進(jìn)消費(fèi)的需要
　　面對(duì)歐美國(guó)家“過度型”消費(fèi)模式的調(diào)整，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式、由以出口為主轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)出口平衡發(fā)展，已成為我國(guó)貿(mào)易發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。擴(kuò)大商品進(jìn)口尤其是新產(chǎn)品或品牌的進(jìn)口，有利于拓展消費(fèi)者的選擇空間，創(chuàng)造有效消費(fèi)需求。但由于進(jìn)口渠道和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)局限很大，一些進(jìn)口商品目前在國(guó)內(nèi)的銷售價(jià)格非常高，除征收關(guān)稅外，大部分的利潤(rùn)都掌握在進(jìn)口商手中。因此，適應(yīng)國(guó)家貿(mào)易戰(zhàn)略調(diào)整和擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略要求，有必要?jiǎng)?chuàng)新義烏小商品市場(chǎng)的體系，增設(shè)進(jìn)口商品展示和銷售平臺(tái)，建立新的進(jìn)口渠道，擴(kuò)大進(jìn)口，降低進(jìn)口商壟斷利潤(rùn)，提高消費(fèi)者剩余，促進(jìn)消費(fèi)。
　　2.提高我國(guó)制造業(yè)在國(guó)際分工中地位的需要
　　在新一輪制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，面臨“渠道為王、終端掌控話語權(quán)”的形勢(shì)，迫切需要打造更寬廣的市場(chǎng)平臺(tái)，充分發(fā)揮流通的“催化劑”作用，使制造業(yè)借助健全高效的流通網(wǎng)絡(luò)體系，尤其是以義烏小商品市場(chǎng)為代表的工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)，通過向下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打通渠道、培育品牌，改變我國(guó)制造企業(yè)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無渠道、無品牌、無訂單、無技術(shù)，受制于人、勉強(qiáng)微利經(jīng)營(yíng)甚至虧損經(jīng)營(yíng)的狀況，進(jìn)而提高我國(guó)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓世界認(rèn)識(shí)“中國(guó)制造”的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng)的潛力和中國(guó)銷售的能量。
　　3.提升義烏小商品市場(chǎng)在中國(guó)商品市場(chǎng)上影響力的需要
　　由于批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低，義烏小商品市場(chǎng)所創(chuàng)造的“批發(fā)市場(chǎng)+展會(huì)”、“批發(fā)市場(chǎng)+網(wǎng)上交易”等模式容易復(fù)制，周邊地區(qū)乃至全國(guó)同類功能、同類商品的市場(chǎng)大量重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致各大型商品集散市場(chǎng)之間對(duì)經(jīng)營(yíng)群體、消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪日益激烈，如近年來寧波輕紡城、溫州商貿(mào)城等大型商品集散市場(chǎng)的發(fā)展，使得義烏小商品市場(chǎng)的輻射范圍受限，市場(chǎng)區(qū)域分割加速形成，影響了義烏市場(chǎng)發(fā)展空間的擴(kuò)大。在這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，需要義烏小商品市場(chǎng)銳意創(chuàng)新，尋找新的突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的新一輪發(fā)展。
　　4.提高義烏小商品市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)上話語權(quán)的需要
　　盡管義烏市場(chǎng)是全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，但義烏小商品市場(chǎng)的運(yùn)作模式，包括基本理念、制度設(shè)計(jì)決定著它一直在低端擴(kuò)張，即使擁有巨量交易和龐大的生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)者集群匯聚，以及在商務(wù)部等政府部門的推動(dòng)下創(chuàng)設(shè)了“義烏小商品指數(shù)”，也未能取得對(duì)全球小商品主流市場(chǎng)的決定性影響力。因而義烏市場(chǎng)目前還只是一個(gè)影響范圍有限的全球小商品集散基地，離真正意義上的小商品全球交易中心還有相當(dāng)?shù)木嚯x。因此，義烏小商品市場(chǎng)要延續(xù)繁榮，要提升其在全球市場(chǎng)中的話語權(quán)，必須要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　(二)后危機(jī)時(shí)代義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)的新要求
　　在新一輪的發(fā)展中，義烏市場(chǎng)對(duì)發(fā)軔于市場(chǎng)又服務(wù)于市場(chǎng)的會(huì)展業(yè)提出了更高的要求。
　　1.凸顯市場(chǎng)品牌展示功能
　　義烏市場(chǎng)雖然被稱之為“永不落幕”的常年展會(huì)，但從整體布局、功能來看，基本上還是傳統(tǒng)的“集貿(mào)市場(chǎng)型”的展會(huì)，沒有融合更多的現(xiàn)代化展示元素，品牌和時(shí)尚展示功能較弱，體驗(yàn)、休閑、娛樂等功能不足。由于產(chǎn)品檔次低、品牌產(chǎn)品少，使展示功能提升受限，難以進(jìn)一步提高義烏小商品市場(chǎng)在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。這要求在義烏小商品市場(chǎng)新一輪發(fā)展中，必須積極拓展市場(chǎng)的品牌展示、創(chuàng)意孵化等功能。
　　2.培育“市場(chǎng)配套型”專業(yè)展會(huì)
　　中國(guó)制造業(yè)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，要求義烏小商品市場(chǎng)在不斷提升市場(chǎng)品牌無形資產(chǎn)價(jià)值的同時(shí)，使市場(chǎng)成為品牌的孵化器。專業(yè)展會(huì)是市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品品牌形成的重要平臺(tái)，只有通過舉辦專業(yè)展會(huì)吸引專業(yè)客商參展，才能獲得行業(yè)的專業(yè)信息和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)市場(chǎng)檔次提升。目前，盡管義烏已形成了文博會(huì)、旅博會(huì)、森博會(huì)、五金會(huì)、消交會(huì)、襪機(jī)展等一批專業(yè)展會(huì)，但與國(guó)際上同類展會(huì)相比，這些展會(huì)的規(guī)模偏小、特色不明顯。因此，要提升市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品品牌，必須要大力培育和發(fā)展與市場(chǎng)配套的專業(yè)展會(huì)。
　　3.優(yōu)化國(guó)際商貿(mào)“城市營(yíng)銷”
　　會(huì)展，尤其是品牌會(huì)展是促進(jìn)城市營(yíng)銷的重要渠道，根據(jù)歐洲城市聯(lián)盟調(diào)查，在商務(wù)論壇、媒體宣傳、直接推廣等各種城市營(yíng)銷模式中，貿(mào)易會(huì)展的采用頻率最高，達(dá)70％。而貿(mào)易會(huì)展對(duì)城市發(fā)展的主要影響，除了提升城市知名度外，更重要的在于提升城市的商貿(mào)服務(wù)水平和商業(yè)開放度。目前，義烏市委提出義烏的發(fā)展定位是建設(shè)國(guó)際商貿(mào)名城。義烏要建設(shè)國(guó)際商貿(mào)名城，要求大型專業(yè)品牌展會(huì)充分發(fā)揮其作為優(yōu)化城市營(yíng)銷的“視窗”、提升商業(yè)氛圍的作用。
　　4.延伸拉長(zhǎng)商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
　　批發(fā)市場(chǎng)或?qū)�業(yè)市場(chǎng)與會(huì)展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)，不僅與住宿、餐飲、旅游、交通等服務(wù)行業(yè)密切相關(guān)，而且需要咨詢、法律、中介代理等專業(yè)服務(wù)的配套支持。目前，在小商品市場(chǎng)和會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，義烏的房地產(chǎn)、餐飲、酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)，但旅游、休閑、娛樂、文化創(chuàng)意等服務(wù)較為缺乏，法律、咨詢、代理等專業(yè)服務(wù)更是明顯不足，整個(gè)商貿(mào)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條還不夠完善，在一定程度上制約了義烏市場(chǎng)的發(fā)展。其中，在市場(chǎng)外貿(mào)服務(wù)支撐體系上，解決國(guó)際貿(mào)易摩擦、突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘的協(xié)調(diào)機(jī)制沒有完成形成，促進(jìn)出口的物流、金融等支撐體系亟待加強(qiáng)。因此，義烏國(guó)際小商品市場(chǎng)作為世界性的采購基地和采購中心，在當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義明顯上升的形勢(shì)下，要提升其在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，必須要延伸和完善相關(guān)服務(wù)功能，拓展商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，更好地服務(wù)有于全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商。
　　三、加快會(huì)展業(yè)發(fā)展、促進(jìn)義烏市場(chǎng)功能升級(jí)的建議
　　(一)搭建會(huì)展集聚平臺(tái)，推動(dòng)義烏市場(chǎng)由集散基地向世界采購中心轉(zhuǎn)變
　　要加快改變義烏市場(chǎng)本質(zhì)上還只是以提供交易場(chǎng)所為基本功能的單純的第三方交易平臺(tái)的特性，以及目前還只是一個(gè)影響范圍有限的全球小商品集散基地的現(xiàn)實(shí)。必須借助國(guó)際性展覽會(huì)的大舞臺(tái)，推動(dòng)義烏小商品中心由商品集散中心向世界采購中心轉(zhuǎn)變，通過集聚大量國(guó)內(nèi)外貿(mào)易商、批發(fā)商以及大型的跨國(guó)貿(mào)易企業(yè)、跨國(guó)的購商、跨國(guó)品牌等等，參與國(guó)際分工，影響國(guó)際商品定價(jià)。
　　(二)“走出去”拓展“義博會(huì)”品牌，拓展義烏市場(chǎng)海外發(fā)展空間
　　盡管在山西、陜西、湖北、重慶、云南等省市興辦了以義烏市場(chǎng)為“母市場(chǎng)”的二級(jí)市場(chǎng)，但由于體制、制度、文化環(huán)境不同，義烏在中東、俄羅斯、南非等國(guó)家開辦的分市場(chǎng)卻難以成功。而經(jīng)過十多年的培育，“義博會(huì)”已成為國(guó)際具有影響力的品牌博覽會(huì)。在義烏市場(chǎng)新一輪的發(fā)展中，要積極總結(jié)義博會(huì)“迪拜展”的成功經(jīng)驗(yàn)，通過加強(qiáng)與國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)、國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)(IC-CA)等國(guó)際會(huì)展組織合作與交流，完善義博會(huì)的國(guó)際營(yíng)銷和宣傳網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)義博會(huì)“走出去”，如到南美的巴西舉辦“義博會(huì)圣保羅展”、到非洲的埃及舉辦“義博會(huì)亞歷山大展”，拓展義烏市場(chǎng)的海外市場(chǎng)。通過這種到當(dāng)?shù)剞k展模式進(jìn)行“投石問路”，了解當(dāng)?shù)氐闹贫�、文化等環(huán)境，創(chuàng)新義烏市場(chǎng)模式，而不是簡(jiǎn)單復(fù)制義烏市場(chǎng)的中國(guó)模式，來尋求義烏市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)上的更大發(fā)展空間。
　　(三)大力培育特色專業(yè)展會(huì)，構(gòu)建義烏市場(chǎng)品牌孵化平臺(tái)
　　圍繞小商品市場(chǎng)，立足城市特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和義烏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、自然環(huán)境稟賦和地域文化蘊(yùn)涵，通過細(xì)分市場(chǎng)、找準(zhǔn)定位，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地培育幾個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)展會(huì)，使其走向?qū)�業(yè)化、國(guó)際化，成為義烏市場(chǎng)品牌孵化的重要平臺(tái)。
　　1.設(shè)立市場(chǎng)品牌集聚展示區(qū)。要突出發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)的展示功能，加強(qiáng)義烏市場(chǎng)的細(xì)分化，如開辟品牌專區(qū)和集中展示區(qū)，探索建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心，設(shè)立國(guó)際商品展銷中心，逐步形成國(guó)內(nèi)外品牌產(chǎn)品的集中和聚集。
　　2.挖掘打造系列特色專業(yè)展會(huì)。加大對(duì)文博會(huì)、旅博會(huì)、森博會(huì)、五金會(huì)、消交會(huì)、襪機(jī)展等成長(zhǎng)性較好的專業(yè)展會(huì)的扶持力度，鼓勵(lì)其做專做強(qiáng)。并要針對(duì)目前義烏基礎(chǔ)較好、具有較大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，策劃、打造幾個(gè)層次較高、引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的特色專業(yè)展會(huì)。
　　3.舉辦與市場(chǎng)密切關(guān)聯(lián)的發(fā)布會(huì)。會(huì)展活動(dòng)對(duì)義烏市場(chǎng)乃至整個(gè)城市具有重要的宣傳作用。要積極策劃、舉辦與市場(chǎng)密切關(guān)聯(lián)的專業(yè)展覽和會(huì)議活動(dòng)，舉辦新產(chǎn)品新技術(shù)和流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，吸引專業(yè)客商參展、參會(huì)，向國(guó)內(nèi)外客商宣傳推介義烏市場(chǎng)和商品，提升義烏市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)中的地位。
　　(四)完善市場(chǎng)配套服務(wù)體系，推動(dòng)義烏模式由“以市促城”向“以城帶市”轉(zhuǎn)變
　　義烏城市發(fā)展主要靠的是“以市帶城”。義烏市場(chǎng)的發(fā)展需要更大的城市空間和電子商務(wù)、物流、會(huì)展、創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支撐。要抓住現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，將物流、網(wǎng)絡(luò)、品牌、供應(yīng)鏈、終端等現(xiàn)代商貿(mào)形態(tài)和商務(wù)經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式融人到義烏市場(chǎng)的發(fā)展之中，推動(dòng)市場(chǎng)向現(xiàn)代化、多元化、人性化、體驗(yàn)式發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)和會(huì)展的休閑、娛樂、創(chuàng)意服務(wù)功能。同時(shí)，在專業(yè)服務(wù)方面，要通過引進(jìn)著名法律、咨詢、代理以及展覽營(yíng)銷、策劃等公司，提升市場(chǎng)的專業(yè)服務(wù)水平，形成義烏經(jīng)濟(jì)的完整體系，進(jìn)而促進(jìn)城市建設(shè)。
　　四、結(jié)束語
　　義烏會(huì)展業(yè)與義烏小商品市場(chǎng)的互促的經(jīng)驗(yàn)表明，以會(huì)展業(yè)為切入點(diǎn)，通過搭建交流和展示平臺(tái)、大力發(fā)展專業(yè)展會(huì)、拉動(dòng)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，能夠提升商品集散市場(chǎng)的品牌展示、文化創(chuàng)意、品牌孵化等功能，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外商品市場(chǎng)的發(fā)展空間和影響力。我國(guó)工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)在面臨國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化的情況下，一是要緊緊抓住我國(guó)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)市場(chǎng)與新興服務(wù)業(yè)如會(huì)展、旅游、休閑、文化創(chuàng)意等其他行業(yè)的結(jié)合，通過在市場(chǎng)中建立時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意園區(qū)、品牌集聚展示區(qū)，提升市場(chǎng)的服務(wù)專業(yè)化、產(chǎn)品品牌化和定位精細(xì)化程度，促進(jìn)工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)功能升級(jí)。二是要通過培育與市場(chǎng)緊密配套的專業(yè)品牌展會(huì)，吸引和集聚國(guó)內(nèi)外知名的大貿(mào)易商、批發(fā)商和品牌產(chǎn)品，推動(dòng)工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)由單一的集散功能向集商品集散、品牌展示、價(jià)格形成、信息發(fā)布、休閑娛樂等功能于一體的方向轉(zhuǎn)變，使工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)成為我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器和促進(jìn)消費(fèi)的主渠道。

點(diǎn)擊次數(shù):869