誰動了義烏成交額的頭把交椅？

    義烏小商品城號稱“全國第一市”，年成交額連續(xù)19年穩(wěn)坐全國市場成交額的頭把交椅。

    可昨日，一些熱心讀者來電說，查詢今年上半年我省各地市場成交額時，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)：紹興柯橋輕紡城、永康五金城的成交額均超過義烏中國小商品城。

    今年上半年，紹興輕紡城、永康中國科技五金城和義烏中國小商品城的成交額分別是388.85億元、184.2億元和182.82億元。中國小商品城成交額遠遠落后于紹興輕紡城。

    義烏市場頭把交椅的位置是否被動搖了？

    這個數(shù)據(jù)很正常

    記者去電求證，發(fā)現(xiàn)各地的統(tǒng)計方式差不多，都是利用抽樣的方式做出的。

    統(tǒng)計人員在市場里抽取具有代表性的商位或貿(mào)易公司進行統(tǒng)計，然后取平均值，再乘以所有商戶的數(shù)量。

    “這個數(shù)字很正常。去年上半年，義烏的成交額也曾被紹興超越。但到下半年，義烏的成交額卻超過了紹興。另外，在義烏跟紹興做對比時，往往選取輕紡城的面料市場的數(shù)據(jù)�！弊蛉�，義烏工商局相關(guān)人員說。

    據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，輕紡城的面料市場成交額235.07億元，同比增長17.6%，增幅超過義烏市場。

    浙師大經(jīng)濟管理學(xué)院副院長趙浩興表示，這個統(tǒng)計結(jié)果，跟義烏市場的銷售特點有一定的關(guān)系。每年的下半年才是義烏市場的銷售旺季�！暗珡臋M向?qū)Ρ群驮龇鶃砜�，義烏市場的發(fā)展應(yīng)該說已存在不足，因為金融危機已過去一年多時間，可它的增幅還跟金融危機時期的差不多。”

    一問：網(wǎng)絡(luò)搶走義烏市場的奶酪？

    在義烏，網(wǎng)絡(luò)交易已成為一股新興的力量。

    一名年銷售額已超億元的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商說，剛開始，他的批發(fā)產(chǎn)品中，有80%來自義烏市場。而現(xiàn)在，他已跟廣東、河北等地的生產(chǎn)廠家建立產(chǎn)銷合作關(guān)系，從義烏市場拿貨的份額已降至30%左右。

    早在幾年前，義烏中國小商品城鼓勵經(jīng)營戶參與網(wǎng)上交易。調(diào)查顯示，目前在義烏小商品市場的官網(wǎng)“中國小商品城網(wǎng)”有效注冊會員中，市場商戶近4萬戶，其中30%以上的商戶網(wǎng)絡(luò)訂單成交占總成交額30%以上，60%以上的商戶網(wǎng)上交易額占總成交額10%左右。

    利用義烏四通八達的物流網(wǎng)絡(luò)，這些“經(jīng)營戶”還創(chuàng)造了形式不一的營銷模式，即繞過中間商，采取直接面對終端客戶的模式和批零同步發(fā)展的模式。“網(wǎng)絡(luò)改變了原來的交易方式，導(dǎo)致不少網(wǎng)商以及其他客戶直接到廠家拿貨，自然也分流了中國小商品城的一部分客戶。”趙浩興表示。

    據(jù)趙浩興分析，今年上半年，永康五金城實現(xiàn)市場成交額超過義烏，主要原因之一就是網(wǎng)絡(luò)交易成交額增長明顯，實現(xiàn)網(wǎng)上交易額46億元，同比增長一倍左右，占市場總成交額比重由去年的15%上升至25%。

    今年初，義烏已提出要充分利用獨一無二的市場優(yōu)勢，實現(xiàn)新一代信息技術(shù)與義烏有形市場的有機結(jié)合，培育引進2至3家有較強影響力的第三方電子商務(wù)平臺，發(fā)展10家以上有較高市場占有率的專業(yè)性行業(yè)門戶網(wǎng)站，做全球最大的日用消費品網(wǎng)貨采購中心和全國網(wǎng)商的集聚中心，打造“東方商谷”。

二問：義烏市場集群樹大易招風(fēng)？

    義烏實行劃行歸市，形成一個龐大的市場集群，聚集著170多萬種單品。

    省委黨校一份調(diào)研報告顯示，目前，在義烏市場銷售的，只有58.7%的產(chǎn)品來自義烏和周邊地區(qū)，還有的是來自省內(nèi)其他地區(qū)及海外。

    義烏商圈已波及全球，義烏市場已發(fā)展成全球性的小商品流通中心和國際性的小商品采購基地。“俗話說，樹大招風(fēng)。這種結(jié)構(gòu)容易受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化的影響。”專家說。

    海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，義烏自營進出口13.5億美元，同比增長34.5%；今年上半年，義烏自營進出口16.8億美元，比去年同期增長24.6%。從中可以看出，與2010年增幅相比，義烏的外貿(mào)出口增幅有所下降。

    義烏市森普電子有限公司的銷售經(jīng)理鄒先生說，該公司的電子產(chǎn)品主要是外銷，與去年相比，今年上半年來自國內(nèi)外貿(mào)公司和外國客商的訂單明顯減少。

    10多年來，從事電子產(chǎn)品的鄒先生一直在義烏發(fā)展。他60%的產(chǎn)品出口到中東、非洲等地�！爸袞|等地的局勢確實給我的產(chǎn)品雪上加霜。我有個客戶已跟我做了五六年的生意，原本每兩個月就要到我這里進一次貨，可今年春節(jié)在我這里進了貨后，就一直沒有來過義烏。”他說。

    三問：同質(zhì)競爭是否搶走奶酪？

    “今年初，我隔壁的一個經(jīng)營戶離開義烏前往越南的小商品批發(fā)市場做生意。據(jù)我了解，這樣的經(jīng)營戶并非個例�！弊蛉�，在義烏市場經(jīng)營的網(wǎng)友“老怪”說。他還說，越南小商品批發(fā)市場主要集中在河內(nèi)等幾座城市。由于勞動力成本低等原因，市場內(nèi)的小商品價格要比義烏的低。一些沖著價廉而來的境外客戶也直取越南。

    另外，市場同質(zhì)競爭還表現(xiàn)在對義烏市場從內(nèi)容到形式的復(fù)制�！啊�義烏’成為中國小商品市場的標(biāo)桿以后，市場同質(zhì)化趨勢越演越烈，并成為中國小商品市場‘千人一面’的代言人�！笔袌鲅芯繉＜液鷮氫撜f。

    目前，究竟有多少市場借用義烏打天下？類似的市場在全國遍地開花后，勢必分流義烏市場的客戶。與此同時，像白溝等市場，還形成以箱包為主的專業(yè)市場。目前，它的經(jīng)營規(guī)模已經(jīng)超過義烏市場箱包經(jīng)營區(qū)。

    “在整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響下，片面追求市場成交額沒有意義�，F(xiàn)在，不是叫市場開快車，而是要開慢車�！壁w浩興說。

    “到2015年，我國城市化率接近50%。這都為給日用消費品批發(fā)為主的義烏市場帶來機遇。當(dāng)然，義烏市場更需要轉(zhuǎn)型�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲說。

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