義烏飾品行業(yè)：經(jīng)歷轉(zhuǎn)型中的“陣痛”

　  白駒過(guò)隙，2011年即將過(guò)去，歷史的車輪將駛?cè)雿湫碌?012。
 
　　在這“辭舊迎新”的特殊時(shí)刻，我們環(huán)顧全球，發(fā)現(xiàn)在危機(jī)中緩慢復(fù)蘇的世界經(jīng)濟(jì)，又遭遇主權(quán)債務(wù)危機(jī)的明顯逆風(fēng)：美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難、歐洲債務(wù)危機(jī)疑云重重，中東、北非部分國(guó)家政局動(dòng)蕩……回顧2011年的義烏市場(chǎng)，我們不禁要問(wèn)：義烏商人今年的腰包到底鼓了沒(méi)有？義烏的各行各業(yè)經(jīng)歷過(guò)怎樣的陣痛或艱難？2012年，義烏各行業(yè)的生意前景又將如何？

　　歲月的交替中，回顧與展望仍是相依且不可或缺的命題。為此，本版特推出“2011年義烏行業(yè)年終透析”系列報(bào)道，對(duì)過(guò)去一年義烏各行各業(yè)進(jìn)行條分縷析，以期挖掘出2011年的行業(yè)變化、透析出2012年的行業(yè)前景，讓廣大讀者全面、系統(tǒng)、深入地了解年終歲末真實(shí)的義烏行業(yè)現(xiàn)狀。

　　即將過(guò)去的2011年，義烏飾品行業(yè)經(jīng)歷了金融危機(jī)以來(lái)最為嚴(yán)酷的寒冬。義烏一位飾品企業(yè)主曾向記者坦言：“公司不缺訂單，但是因各種成本上升導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，我們的日子不好過(guò)�！彼麄儺�(dāng)中有打算賣掉公司轉(zhuǎn)行的，但又舍不得；有想要投資金擴(kuò)張的，但又怕從此深陷泥潭。

　　如今，義烏飾品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已到了迫在眉睫的關(guān)頭。

　　陰霾籠罩“中國(guó)飾品之都”

　　上世紀(jì)90年代后，依托義烏小商品市場(chǎng)巨大貨源優(yōu)勢(shì)的本土飾品企業(yè)，開(kāi)始飛速發(fā)展起來(lái)。發(fā)展到現(xiàn)在，義烏從事飾品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)約有四五千家。義烏飾品企業(yè)強(qiáng)大的行業(yè)集聚效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)堪稱獨(dú)一無(wú)二，也當(dāng)之無(wú)愧地成為國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)龍頭。因此，義烏被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)飾品之都”。

　　“前幾年飾品行業(yè)生意紅火，導(dǎo)致我們義烏許多人跟風(fēng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。之后，義烏飾品行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，從業(yè)人數(shù)和年產(chǎn)值都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。不過(guò)，細(xì)看義烏飾品行業(yè)整體形勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不少本土飾品企業(yè)在研發(fā)、技術(shù)、品牌這些核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，與國(guó)際水平相比仍有較明顯的欠缺�！绷x烏市飾品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士告訴記者，盡管經(jīng)過(guò)二三十年的高速發(fā)展，中國(guó)制造的飾品已從中國(guó)走向世界，并成為70%的世界飾品產(chǎn)品產(chǎn)銷地。然而如今，隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，我國(guó)的飾品行業(yè)面臨全新的發(fā)展環(huán)境，市場(chǎng)格局也隨之悄然改變。

　　“國(guó)際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、國(guó)內(nèi)原材料漲價(jià)——日益凸顯的這三大難題，困擾著我市諸多中小飾品企業(yè)主�！边@名相關(guān)人士說(shuō)，飾品產(chǎn)業(yè)如今似乎已走到一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十字路口。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2008年金融危機(jī)對(duì)中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響一直存在，“中國(guó)飾品企業(yè)近幾年的業(yè)績(jī)大幅下滑，不少企業(yè)因而被淘汰出局，今年的歐美債務(wù)危機(jī)帶來(lái)的影響特別明顯，義烏飾品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始削弱，企業(yè)利潤(rùn)也不斷下滑”。新光飾品股份有限公司總經(jīng)理虞江波告訴記者，中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)如果不能快速完成升級(jí)換代生產(chǎn)中高端產(chǎn)品，就面臨著低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額被越南、印尼等國(guó)家瓜分，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)又沒(méi)有中國(guó)企業(yè)立足之地的困境。

　　面臨環(huán)保大考、電子商務(wù)沖擊

　　“隨著未來(lái)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的多變以及電子商務(wù)時(shí)代的日益興起，飾品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行�！庇萁�波說(shuō)，目前，諸多歐美國(guó)家都相繼出臺(tái)了各種飾品質(zhì)量安全規(guī)定，施華洛世奇和寶仕奧莎等行業(yè)巨頭也在今年紛紛加大了對(duì)飾品環(huán)保材質(zhì)及環(huán)保工藝的研發(fā)，這說(shuō)明了飾品行業(yè)未來(lái)的環(huán)保趨勢(shì)，也意味著我市一大批的飾品企業(yè)將面臨環(huán)�！按罂肌�。

　　必須承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，我市很大部分的飾品企業(yè)產(chǎn)品，都沒(méi)有很高的技術(shù)含量，其中還有數(shù)量相當(dāng)?shù)囊慌鶲EM型企業(yè)(即“代工生產(chǎn)型企業(yè)”)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，大部分企業(yè)并沒(méi)有轉(zhuǎn)型升級(jí)，其競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有得到本質(zhì)提升，因而當(dāng)原料和人工成本上漲，外需下降的時(shí)候，飾品企業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)就消失了。“新的環(huán)保技術(shù)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)沒(méi)有及時(shí)建立，自然會(huì)面臨危機(jī)�！�

　　為什么不進(jìn)行環(huán)保技術(shù)的升級(jí)？我市一位飾品企業(yè)主感慨：“搞環(huán)保技術(shù)升級(jí)的投入大，作用又不能立刻顯現(xiàn)，我們很多企業(yè)都是中小企業(yè)，這方面的投入太大，怕短期成本收不回會(huì)影響資金鏈的正常運(yùn)作�！�

　　此外，隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，微博、團(tuán)購(gòu)、淘寶、拍拍等全新?tīng)I(yíng)銷渠道不斷發(fā)展成熟，傳統(tǒng)飾品企業(yè)還將面臨著網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的緊急關(guān)口，“如果再不發(fā)力，我們注定被新興網(wǎng)絡(luò)企業(yè)打敗”。虞江波說(shuō)。

　　嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　在如此復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景之下，我市一些先知先覺(jué)的飾品企業(yè)主早已走在行業(yè)前列，他們進(jìn)行的探索，或能為飾品企業(yè)主們以參考和借鑒。

　　我市飾品行業(yè)龍頭企業(yè)——“新光飾品”就順應(yīng)形勢(shì)，在研發(fā)、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷及管理等方面進(jìn)行了改革，適應(yīng)市場(chǎng)的快速發(fā)展�！敖衲辏�新光飾品全國(guó)各門店業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)電視購(gòu)物、電子商務(wù)等新業(yè)務(wù)板塊更是取得了大幅增長(zhǎng)，逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)占有率和品牌影響力贏得雙豐收�！庇萁�波說(shuō)，這兩年，“新光飾品”大力進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部調(diào)整和產(chǎn)業(yè)設(shè)備升級(jí)，“通過(guò)及時(shí)更新環(huán)保設(shè)備來(lái)提高企業(yè)生產(chǎn)效率，這樣就可以攤薄成本”。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型的成效非常顯著，“新光飾品”2011年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)明顯上升，銷售額與去年同期相比有了50%的增長(zhǎng)。這似乎是沖破籠罩在整個(gè)飾品行業(yè)上空“陰霾”的一道光亮。

　　“行業(yè)要發(fā)展，就勢(shì)必要轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型的陣痛，我們經(jīng)歷了反而是好事，行業(yè)加速洗牌才能浴火重生，久經(jīng)考驗(yàn)的才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的�！庇萁�波總結(jié)道。
 
 
來(lái)源：義烏商報(bào)　作者：涂曉暉　

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