人大代表高度關注工業(yè)轉型升級中的品牌營銷戰(zhàn)略

　　據調查，義烏形成了以浙江義烏經濟開發(fā)區(qū)和工業(yè)園區(qū)兩個省級開發(fā)區(qū)為龍頭，義東、義西、義南、北苑、義北等5個工業(yè)功能區(qū)環(huán)繞，大陳、赤岸等一批特色工業(yè)小區(qū)支撐的工業(yè)布局。飾品、無縫織造、工藝品、服裝、拉鏈、襪業(yè)、印刷包裝、玩具、化妝品和紡織品是義烏小商品經濟的代表，已有較大規(guī)模，合計產值占義烏工業(yè)總產值的70%以上，而且通過幾十年的摸索、積累，義烏已形成較強的技術開發(fā)能力、生產能力和全球性的市場影響力，具備進一步做大、做強、做深、做精的優(yōu)勢。

　　龔麗謹等代表認為，對于義烏工業(yè)而言，特色優(yōu)勢品牌營銷網絡建設是企業(yè)轉型升級、提高產品美譽度等附加值的要求，也是實現經濟增長方式轉變、推動地方經濟、社會健康快速發(fā)展和推動義烏工業(yè)實現新一輪跨越發(fā)展的必然要求。目前義烏市工業(yè)發(fā)展處于快速升級改造期，而義烏企業(yè)發(fā)展現狀跟不上工業(yè)升級的速度，從而對工業(yè)的發(fā)展產生了一定程度的制約，主要表現在以下幾個方面：一是工業(yè)園結構問題，飾品、無縫內衣、拉鏈、襯衫、襪子等幾大產業(yè)集群的規(guī)模和市場在全國都名列前茅，但是特點是小而散，缺乏高附加值的產品在引領市場；二是資本運營不充分，閑散資金較多，處于盲目投資階段；三是經營模式，目前多以傳統(tǒng)加工貼牌生產為主，產品缺乏創(chuàng)新性，營銷渠道單一，品牌效應沒有突出；四是無自營銷售網絡或可以自控的加盟網絡。

　　目前，義烏新增國家級產業(yè)基地5個，飾品行業(yè)列入全省21個產業(yè)集群轉型升級試點，襪子、無縫內衣、襯衫等行業(yè)成為較大的產業(yè)集群，在全國的市場占有份額很大。無縫內衣占全國的份額有75%，襪子占的份額有60%，都是很有優(yōu)勢的產業(yè)集群；另外，還有新型節(jié)能光源LED、飾品、汽車零配件等行業(yè)發(fā)展勢頭良好，都是可以引導發(fā)展成為優(yōu)勢產業(yè)集群的行業(yè)。

　　建議政府應給予適當的引導：從技術創(chuàng)新上“引”，提高產品核心技術及品質；從組織結構上“調”，提高品牌營銷網絡的建設意識；從品牌培育上“推”，建設強大的以自營為主、加盟為輔的主動型品牌營銷網絡；從企業(yè)做大上“扶”，重視品牌網絡的力量�？傊�，要著眼于市場經濟的新形勢和市場競爭的新動向，引導企業(yè)從單純依靠速度效益轉向爭取規(guī)模效益和聚集效益。同時通過整合外部資源，引導大企業(yè)轉變經營理念，主動為區(qū)域內龍頭企業(yè)配套，建立分工明確、利益共享、誠信穩(wěn)定的生產聯合體，推動企業(yè)實現低成本擴張。大力推進企業(yè)品牌經營、資本經營、文化經營，促進企業(yè)品牌進一步做強、做大、做久。

　　此外，要加大資金支持，鼓勵企業(yè)技術創(chuàng)新，提升核心競爭力，引導企業(yè)引進新設備；可為具有特色優(yōu)勢行業(yè)的轉型升級設立專項基金，給予優(yōu)勢品牌營銷網絡建設的企業(yè)以財政支持；大力支持企業(yè)發(fā)展內需，在怎樣建設品牌，建設自營網絡上出臺有力政策；重視并支持品牌建設企業(yè)，建設行業(yè)發(fā)展交流平臺，建設提供完善信息、質量檢測、技術培訓等服務平臺，協(xié)助企業(yè)提高對市場技術的分析把握能力，給予及時的幫助與支持；發(fā)揮政府促進技術創(chuàng)新的基礎工作，可成立公共研發(fā)機構，為特色優(yōu)勢行業(yè)提供技術服務和輸送各類高級人才，協(xié)助企業(yè)解決人才不足等問題。

　　“企業(yè)持續(xù)發(fā)展之路，只有抓住時機，注重企業(yè)轉型，重視品牌營銷網絡建設，才能讓企業(yè)做得更大，走得更長、更久�！辈簧偃舜蟠�表這樣表示。

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