品牌交易市場包括五個方面內(nèi)容

    我國商品交易市場面臨升級挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)批發(fā)交易方式必須轉(zhuǎn)向現(xiàn)代交易市場，要通過建立公共服務(wù)平臺、金融服務(wù)體系、知識產(chǎn)權(quán)交易等，瞄準新的業(yè)態(tài)，提升功能。

　　隨著我國居民消費水平的提高以及消費習(xí)慣的變化，如何升級轉(zhuǎn)型已成為商品交易市場繞不開的話題。日前，在重慶榮昌舉行的由中國市場學(xué)會商品批發(fā)市場發(fā)展委員會主辦、榮昌匯宇浙江小商品批發(fā)市場承辦的“第六屆中國商品交易市場（西部）發(fā)展論壇”上，國務(wù)院研究室綜合司司長陳文玲表示，目前全國商品交易市場步入了全面轉(zhuǎn)型時期，都面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)與會的商務(wù)部官員介紹，從全國來看，2010年億元以上商品交易市場有4940個，交易額超過7.25萬億元，100億元以上的商圈91個，2011年億元以上商品交易市場預(yù)計超過5000個，交易額超過8萬億元。

　　陳文玲表示，商品交易市場現(xiàn)代化、國際化的趨勢越來越明顯，必須通過創(chuàng)新進行轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)批發(fā)交易方式必須轉(zhuǎn)向現(xiàn)代交易市場，要通過建立公共服務(wù)平臺、金融服務(wù)體系、知識產(chǎn)權(quán)交易等，瞄準新的業(yè)態(tài)，提升功能。

　　“傳統(tǒng)的小商品市場模式受到網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊，未來發(fā)展必須要轉(zhuǎn)型升級。”商務(wù)部專家、北京工商大學(xué)教授洪濤建議，未來的大型商品批發(fā)市場，更多的功能是展示和體驗，貿(mào)易環(huán)節(jié)可以轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，同時布局倉儲和物流配送中心，將現(xiàn)代化物流與商流結(jié)合。

　　記者了解到，2011年我國電子商務(wù)發(fā)展較快，據(jù)統(tǒng)計，電子商務(wù)交易額超過6.8萬億元，網(wǎng)上零售額超過8000億元，占社會消費品零售總額的比例為4.2%。許多傳統(tǒng)批發(fā)市場建設(shè)了網(wǎng)上交易市場，形成網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易互動發(fā)展。

　　“未來我們要打造高端、現(xiàn)代化的新型交易模式，成為渝西、川東商貿(mào)總部基地�！睒s昌匯宇浙江小商品批發(fā)市場的開發(fā)商重慶市匯宇置業(yè)發(fā)展有限公司董事長陸龍海告訴記者。據(jù)透露，榮昌匯宇浙江小商品批發(fā)市場正打算與國內(nèi)知名網(wǎng)站合作，參照義烏小商品市場的經(jīng)營模式，打造電子化交易平臺。

　　據(jù)介紹，這個總投資10億元、總建筑面積18萬平方米的小商品批發(fā)市場，三期將于今年10月試營業(yè)，預(yù)計年銷售額30億元左右，并最終形成百億級市場。據(jù)了解，榮昌匯宇浙江小商品批發(fā)市場一二三期工程建成后，將形成集建材家私、家裝家飾、小商品貿(mào)易、電子數(shù)碼、酒店為一體的商貿(mào)、物流、信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成“三位一體”的市場格局。立足榮昌，打造大市場、大商貿(mào)、大物流聚集地的新型交易模式。

　　在進行交易升級的同時，洪濤認為，商品交易市場還應(yīng)注重加強品牌建設(shè)，主要包括建設(shè)品牌市場（硬件、軟件）、引入品牌商家、消費品牌商品、提供品牌服務(wù)、經(jīng)營品牌管理。

　　引入品牌商家即通過市場主體的市場準入制度，引進著名品牌商家進入市場。洪濤介紹說，目前許多市場采取抬高市場準入的門檻，甚至將“是否孝順父母”作為招商的一個條件，因為一個商戶，如果連自己的父母都不孝順的話，很難說是一個誠信的商戶。相反，抬高市場準入的門檻，不僅不會影響招商，而且還會促進招商。目前，許多日本商人、香港商人也進入了義烏小商品市場。

　　引進著名品牌進入市場并非指高檔的價格、高昂的奢侈品，它應(yīng)該也包括價廉物美的商品，因為我國消費群體呈現(xiàn)出多種層次性，中國是一個發(fā)展中國家，高中低檔的消費群體同時存在，并且具有較大的差距，基尼系數(shù)甚至接近0.5。因此，明確商品交易市場的定位，具有重要現(xiàn)實意義。

　　在提供品牌服務(wù)方面，商品交易市場的經(jīng)營管理者，應(yīng)對市場的各類商戶提供多種服務(wù)，如使市場成為交易中心、價格中心、信息中心、聚散中心、展示中心、進出口的綠色通道、城市名片，使商戶在市場興旺發(fā)財，使市場充分發(fā)揮其作用，正如過去我們經(jīng)常所說的“建一個市場、帶一片企業(yè)、活一方經(jīng)濟、富一方人民，孵化大批的企業(yè)家”。

　　洪濤還呼吁市場的經(jīng)營管理者應(yīng)加強市場管理，盡量減少在管理過程中的“跑冒滴漏”，如果商品交易市場能夠加強管理，可能會使現(xiàn)有的經(jīng)濟效益在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上提高一倍。市場的經(jīng)營管理者當其發(fā)展到較高水平時，將其管理規(guī)范定式化，形成一定的管理模式，這時，其管理模式可以實現(xiàn)其輸出，建設(shè)連鎖市場，并相應(yīng)取得“托管效應(yīng)”，取得相應(yīng)的收入。

　　洪濤介紹說，2011年12月16日，著名乒乓球運動員王勵勤成為中國尾貨網(wǎng)形象大使，這在我國尾貨行業(yè)是一件大事，甚至在我國商品交易市場品牌建設(shè)方面也是一件大事，此前有著名電影演員陳寶國、陳道明，勞動模范李素麗給市場做形象大使，這些都說明我國商品交易市場進入到了“有意識”地品牌運營的階段。

　　此外，目前我國商品交易市場正在形成向二三線城市轉(zhuǎn)移的趨勢�！皡^(qū)域中心城市發(fā)展商品批發(fā)市場已成為未來趨勢�！敝袊�市場學(xué)會副秘書長兼商品批發(fā)市場發(fā)展委員會常務(wù)副主任朱勇毅認為，隨著城市化發(fā)展進程的加快，原本位于一線城市中心的商品交易市場不適合再處在黃金地段，而二三線城市的購買力大大增強、需求增加，商品市場從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移已是必然趨勢。

　　據(jù)介紹，重慶的朝天門市場和成都的荷花池市場都將搬遷，成渝兩地的區(qū)域性商品交易市場正在積極涌現(xiàn)，這既能降低進貨成本，又能發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，形成區(qū)域性“朝天門”。未來，榮昌匯宇浙江小商品批發(fā)市場將輻射榮昌、大足、潼南、內(nèi)江、安岳、瀘州等區(qū)域內(nèi)的1300萬消費者。

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